Hace tiempo que la Fundación Turismo Benidorm tenía en mente poner en marcha su propio sistema de ‘Merchandising Oficial de la Marca Benidorm’.
Una buena oferta de productos con los distintivos del destino turístico es sin duda una forma de hacer que el visitante haga suya la marca y colabore con su difusión, tanto durante su estancia en la ciudad como cuando regrese a su país de origen. Lo que Leire Bilbao, Directora Gerente de la Fundación, tenía muy claro desde el principio, es que debía tratarse de productos con un diseño ‘chic’ y alejado del souvenir clásico —que suele abundar sobre los tópicos que la institución que dirige pretende precisamente erradicar— y que tanto el entramado legal pertinente como la supervisión de licencias, diseños, fabricación y distribución, debía gestionarse mediante ‘outsourcing’ —de manera externa—.
La solución vino de un estudio personalizado y de la confluencia entre nuestras áreas de ’Branding-Comunicación’ y ‘Normativa’, puesto que tanto los aspectos de construcción de marca como los legales juegan un papel crucial a la hora de crear una fórmula a medida, operativa y segura.
Los primeros frutos de la colaboración entre ‘Visit Benidorm’ y FLUENTIS en calidad de ‘Agencia Delegada de Merchandising Oficial de Benidorm’ han tenido lugar durante el verano, con la edición y puesta en mercado de la primera Colección de Camisetas y su distribución a través de una serie de hoteles de la ciudad, y, desde hoy mismo, a través de la tienda online creada al efecto, y dirigida a los amantes de Benidorm, sean de la nacionalidad que sean, y estén donde estén.
Con el nuevo curso, comenzamos una serie de visitas a una selección de empresas cuyo perfil pueda, de un modo u otro, estar interesado en sumarse a la iniciativa. Recordemos que Benidorm es una marca de gran renombre internacional, capaz de competir con Barcelona y Madrid en número de pernoctaciones turísticas anuales (16.4 millones en 2017). Sin duda estamos solo al principio de las múltiples posibilidades de explotación comercial de la marca del destino turístico mediterráneo de referencia en Europa.