• Home
  • LÉAME PRIMERO
  • ‘BRANDING’ Y COMUNICACIÓN
    • Carta de Servicios
    • Marketing de Contenidos
    • Diseño de Información
      • Memorias
      • Libros Conmemorativos
      • Exposiciones
      • Museos
      • JUAN LEÓN
  • JUAN AÍS
    • Marcas con las que he aprendido
    • Portfolio 1. Retrospectiva.
    • Portfolio 2. 2008-2010.
  • EQUIPO
  • PREMIOS
  • CONTACTO

Fluentis

Marcas de Alto Rendimiento

«Los antropólogos pueden describir
cómo actúan, piensan y sienten las personas
mientras el mundo cambia.»

David Lewis y Kate Gardner

  • OK LOGO
  • CONSTRUYENDO MARCA
  • INNOVAR ES HUMANO –TAMBIÉN–
  • SOLUCIONES DESTACADAS

2021, el año del ‘rebranding’

03/03/2021 By Juan_Ais

La pandemia ha acelerado la necesidad de reposicionamiento de las marcas. El hiper-consumismo toca definitivamente a su fin, la sociedad se ha fragmentado en múltiples y diversas comunidades-tribus con gustos y formas de vida particulares y, en general, el consumidor es cada vez más consciente.

La primera quincena de enero de 2021 nos ha traído un buen número de reposicionamientos de marca; una selección: Burger King, Renault, Osborne, KIA, Pfizer y Dacia.

No es casualidad que en apenas 15 días de 2021 hayamos asistido a una primera oleada de marcas que anuncian su nueva posición ante la criba que se viene. Y es solo el principio. Según diversos estudios, más del 80% de las marcas no son necesarias, y a nadie importaría que desaparecieran. Únicamente sobrevivirán las más útiles y significativas para un ciudadano que valora cada vez más la experiencia de marca, así como la ética y el compromiso tras los productos y servicios que consume. El cliente quiere al experto, al que más sabe, al mejor en sus categoría. Y esto es aplicable tanto para marcas B2C como B2B.

Sin dejar de lado la importancia de la presencia digital, las marcas del futuro deben apostar por ser más cercanas, más humanas…; en el sentido de ayudar a las personas en sus relaciones con los demás, bien sea definiendo estatus o fomentando el sentido de pertenencia a las diferentes tribus a las que estas pertenecen.

Marcas de Alto Rendimiento

Tengo más de 30 años de experiencia con Pymes y pequeñas instituciones, tiempo quizá suficiente para estar prácticamente convencido de que aquellas empresas que aprovechan las crisis para definir una Estrategia de Marca ganadora son siempre premiadas a medio y largo plazo con la atención y el respeto por parte sus públicos, y del mercado en su conjunto.

Una selección de marcas de entre las realizadas durante nuestra trayectoria.

Algunos ejemplos;. En 2009, en plena crisis económica, nacía la osada propuesta de Secretos del Agua con el propósito de hacerse un hueco en el competido sector de la cosmética; a día de hoy podemos decir que se trata de una empresa de éxito y en expansión permanente. Por su parte, Bornay Aerogeneradores optaba ese mismo y complicado año por actualizar su Estrategia de Marca y abrazar un rebranding como forma de reafirmar su carácter pionero, su know how y su confiable trayectoria, siendo hoy uno de los grandes referentes en energías renovables más allá de las fronteras de nuestro país.

Les invito a echar un ojo también a los más recientes proyectos de ‘rebranding’ en el sector alimentario Naturcid y Castillo de Jijona, así como a esta breve reseña sobre sendos premios recibidos a nuestros diseños de marca, de la mano del certamen más importante a nivel internacional. Aunque nuestro principal premio son las continuas noticias de quienes lideran las marcas para las que trabajamos acerca de su buen rendimiento a todos los niveles tras nuestra intervención.

En FLUENTIS aplicamos una metodología propia, muy flexible, que se adapta a las necesidades específicas y a la personalidad de cada líder de empresa con quien colaboramos. Compatibilidad en los puntos de vista y cierta química es imprescindible cuando uno pretende dedicarse en cuerpo y alma durante un tiempo a conectar con el propósito profundo de una organización y a extraer todo aquello realmente significativo y relevante para construir una marca sólida a medio y largo plazo. Somos pioneros en el uso de las teorías y las metodologías de la Antropología Social y Cultural en el ámbito del Branding. Nuestro objetivo es dotar a las organizaciones con una ‘Marca de Alto Rendimiento’ a todos los niveles, desde la excelencia en su Diseño de Identidad Visual hasta una profunda comprensión “accionable” del rol que debe tener la marca en las diversas y específicas culturas de los diferentes públicos a los que se dirige, para garantizar el éxito a medio y largo plazo.

Otros enlaces que pueden ser de interés:
Sabrinas
EFP
Visit Benidorm
Varios Identidad Visual
Panespol

Si Vd. lidera un proyecto con ambición de ser relevante y resiliente en el futuro próximo, no dude en solicitar una primera entrevista telefónica para cambiar impresiones, sin ningún compromiso. Dadas las circunstancias actuales; menos viajes y mayor capacidad para desarrollar proyectos online, hemos ajustado sustancialmente nuestros presupuestos, sin renunciar un ápice al rigor y la profesionalidad en los procesos y a la excelencia en los resultados que nos caracteriza. Gracias.

Filed Under: SOLUCIONES DESTACADAS

Entrevista en ‘ProntoPro’, portal internacional de profesionales

02/03/2021 By Juan_Ais

Agradezco la iniciativa de ProntoPro, portal dedicado a poner en contacto a personas que necesitan servicios especializados con los profesionales más adecuados, para incluir nuestros servicios de Branding e Imagen corporativa en su base de datos.

Comparto aquí el enlace a la entrevista que me hicieron entorno a la experiencia y los servicios que ofrecemos en FLUENTIS, especialmente para Pymes y pequeñas instituciones.

Filed Under: SOLUCIONES DESTACADAS Tagged With: Branding, Identidad Visual Corporativa, Rebranding

CASTILLO DE JIJONA, Selección ARCA 2020 al mejor packaging alimentario

30/11/2020 By Juan_Ais

Link Premios ARCA 2020

Nuestro Programa de Packaging para ‘CASTILLO DE JIJONA’ ha sido galardonado con el premio SELECCIÓN ARCA 2020 al Mejor Packaging de Alimentos, que se une así a los BEST BRAND AWARDS 2020 por la nueva Identidad Visual de la marca turronera.

Sin ninguna otra acción de marketing o publicidad, la marca consiguió triplicar las ventas durante la campaña de 2019, tanto por la inmediata aceptación y complicidad por parte de los responsables de compras como por su llamativa presencia en los lineales. En la Consultora de Marca e Innovación FLUENTIS estamos muy orgullosos de los resultados; lo consideramos casi como un caso prototípico de “estudio de los efectos inmediatos que un buen Packaging puede tener en el comportamiento del consumidor”.

¡Dos de dos en 2020! Sin duda se trata del respaldo de los expertos al éxito que están cosechando los icónicos estuches entre el canal y los consumidores de productos navideños. El siguiente objetivo de ‘Castillo de Jijona’ es seguir innovando en cuanto a producto, con el objetivo de «desestacionar» en lo posible la venta, así como iniciar una nueva conquista de mercados internacionales.

Filed Under: CONSTRUYENDO MARCA Tagged With: identidad visual, Packaging, Rebranding

Marcas de alto rendimiento

30/09/2020 By Juan_Ais

MÁS NECESARIAS QUE NUNCA EN UN MOMENTO EN QUE LA DIFERENCIACIÓN ES LA CLAVE

Nos encontramos en un período de incertidumbre nunca antes visto, en cuyo escenario tanto marcas como consumidores tratamos de adaptarnos al ritmo que dictan los acontecimientos.

¿Qué comportamientos han llegado para quedarse una vez pase la Pandemia por Covid19? ¿Qué marcas seguirán siendo relevantes y significativas cuando la economía tome una nueva senda de crecimiento?

Me presento, soy Juan Aís, experto en Branding y director de la consultora FLUENTIS. Tengo más de 30 años de experiencia con Pymes y pequeñas instituciones, tiempo quizá suficiente para estar prácticamente convencido de que aquellas empresas que aprovechan las crisis para definir una Estrategia de Marca ganadora son siempre premiadas a medio y largo plazo con la atención y el respeto por parte sus públicos, y del mercado en su conjunto.

Algunos ejemplos; en 2009, en plena crisis económica, nacía la osada propuesta de Secretos del Agua con el propósito de hacerse un hueco en el competido sector de la cosmética; a día de hoy podemos decir que se trata de una empresa de éxito y en expansión permanente. Por su parte, Bornay Aerogeneradores optaba ese mismo y complicado año por actualizar su Estrategia de Marca y abrazar un rebranding como forma de reafirmar su carácter pionero, su know how y su confiable trayectoria, siendo hoy uno de los grandes referentes en energías renovables más allá de las fronteras de nuestro país.

Les invito a echar un ojo también a los más recientes proyectos de ‘rebranding’ en el sector alimentario Naturcid y Castillo de Jijona, así como a esta breve reseña sobre sendos premios recibidos a nuestros diseños de marca, de la mano del certamen más importante a nivel internacional. Aunque nuestro principal premio son las continuas noticias de quienes lideran las marcas para las que trabajamos acerca de su buen rendimiento a todos los niveles tras nuestra intervención.

En FLUENTIS aplicamos una metodología propia, que se fundamenta básicamente en escoger muy bien a los líderes de las empresas con quienes colaboramos; compatibilidad en los puntos de vista y cierta química es imprescindible cuando uno pretende dedicarse en cuerpo y alma durante un tiempo a conectar con el propósito profundo de una organización y a extraer todo aquello realmente significativo y relevante para construir una marca sólida a medio y largo plazo.

Nuestra ‘expertise’ consiste en una equilibrada mezcla de estrategia y creatividad que ayuda a poner a los procesos de creación de valor en el centro del negocio. Una vez definida la nueva y flamante Estrategia de Marca, supervisamos un tiempo al departamento de marketing de la compañía, con el objetivo de lograr una implementación elegante y coherente tanto de los parámetros visuales y simbólicos como de los narrativos (labores de Brand Guardian).

Otros enlaces que pueden ser de interés:
Sabrinas
EFP
Visit Benidorm
Varios Identidad Visual
Panespol

En estos momentos estamos cerrando etapa de intervención estratégica sobre dos marcas, por lo que se nos abre un espacio de oportunidad para colaborar con alguna otra marca cuyos líderes estén convencidos de que estamos en un momento en que la diferenciación en el mercado es la clave para salir reforzados de esta nueva crisis propiciada por la pandemia de Covid19.

Si es su caso, por favor, no dude en ponerse en contacto sin ningún compromiso, únicamente para cambiar impresiones sobre la posibilidad de colaborar juntos durante un tiempo. Muchas gracias por la atención prestada. Juan Aís.

Filed Under: SOLUCIONES DESTACADAS

‘CASTILLO DE JIJONA’ y ‘NATURCID’, finalistas en los ‘Best Brand Awards 2020’

16/07/2020 By Juan_Ais

Tenemos el orgullo de comunicar que hemos sido premiados como finalistas en el certamen internacional Best Brand Awards de 2020, en su categoría ‘EUROPE & AFRICA’, con sendos reconocimientos a los rediseños de Identidad Visual con los que nos presentamos: ‘CASTILLO DE JIJONA’ y ‘NATURCID’.

Best Brand Awards es una competición internacional en la que se rinde homenaje al concepto y el diseño de marcas de todo el mundo, poniendo el foco en la excelencia en comunicación visual.

Diseñadores, agencias y empresas compiten cada año para presentar sus mejores trabajos. Hay dos categorías mundiales: Mejor Marca del Mundo y Mejor Diseñador de Marca del Mundo. También hay premios para los cinco continentes.

El jurado, formado por expertos en Branding de reconocido prestigio a nivel internacional, tiene acceso a un panel con las Identidades Visuales a evaluar que mantiene en todo momento ocultos tanto el nombre como el país de los participantes, con el objetivo de garantizar la más estricta imparcialidad.

A esta sexta edición se presentaron proyectos provenientes de más de 35 países de los cinco continentes, con prevalencia de la participación de diseñadores, estudios y agencias de Europa, América Central y Estados Unidos.

Enlace a la página de los premiados en el Best Brand Awards de 2020

Para más información y detalles de cómo fueron los respectivos procesos de rebranding de ambas marcas, consultar los siguientes enlaces:

‘CASTILLO DE JIJONA’

‘NATURCID’

Filed Under: OK LOGO Tagged With: Best Brand Awards 2020, Identidad Visual Corporativa, Premio a las Mejores Marcas de 2020, Premios FLUENTIS, Rebranding de éxito

PANESPOL, ‘Surface Lovers’

13/08/2019 By Juan_Ais

Panespol_Principal


El contexto.

Panespol® fue pionero en la producción de recubrimientos decorativos basados en poliuretano de alta densidad. Su amplia y creciente gama de producto, dirigida a diseñadores, interioristas y arquitectos que necesitan soluciones estéticas, llamativas y fáciles de instalar, incluye desde sus ya clásicas imitaciones a piedra o ladrillo, pasando por variadas líneas de texturas y acabados, hasta llegar incluso a la realidad más absolutamente natural: paneles de auténtico musgo procedente de los bosques del norte de Europa.

Tras 15 años, desde que diseñamos la marca Panespol®, tuvimos la suerte de reencontrarnos con un proyecto innovador desde su origen, y que continúa con un crecimiento y desarrollo imparable.

Entonces los públicos-objetivo se encontraban en el sector del bricolaje, más tarde llegó a despertar pasiones también en el sector de la construcción, y ha sido durante los últimos años cuando las grandes cadenas y franquicias internacionales, con necesidades muy concretas y complejas respecto a la renovación de la decoración de gran cantidad de locales de manera rápida y coordinada a lo largo y ancho del mundo, han disparado la demanda de un producto estético, ligero, fácil de instalar, y que no requiere obras. El ‘sueño húmedo’ de todo proyectista o contratista de una cadena o franquicia, vamos.

02 Ejemplos


El reto.

El encargo del Director General de la compañía es muy claro: «Queremos ser los líderes de este sector; nosotros inventamos el sistema, lo tenemos patentado, estamos preparados para servir a las marcas más exigentes, y se nos están colando una serie de advenedizos con pobres imitaciones diciendo que ofrecen Panespol®. Y quienes ofrecen otros sistemas alternativos no nos preocupan demasiado: Panespol® es único e inimitable.»

Bueno… ¿Qué profesional de la imagen y la comunicación podría resistirse ante un reto así, expresado con tanta energía y convicción?

A pesar de las limitaciones presupuestarias que toda Pyme tiene para invertir en publicidad y marketing, en Fluentis estamos convencidos de que la activación de una visión amplia, coordinada y sostenida sobre todos los aspectos que influyen en las relaciones de la marca con sus públicos, la irá llevando inevitablemente hacia la presencia, la notoriedad, la reputación y el liderazgo; siempre que, como es el caso, haya detrás un gran producto y una gran organización que lo hace posible y viable.

En los últimos meses hemos estado trabajando, fundamentalmente, en una reorientación del discurso de la marca para enfocarlo con mayor claridad hacia los públicos actuales, básicamente proyectistas y contratistas. La imagen no había evolucionado al ritmo de la compañía, y permanecía anclada al mundo del bricolaje, lo que daba lugar, por ejemplo, a una web saturada de información inconexa y de difícil consulta. Existía también una gran confusión entre una anterior orientación B2C (hacia el consumidor final) y una incipiente y necesaria orientación B2B (de negocio a negocio).


Fluentis en acción: Branding y ‘Plan Fluentis’.

1. Hemos creado un concepto de marca amplio que permite la expresión de las distintas ideas que hacen especial, diferente, e incluso único a nuestro producto-servicio: ‘Surface Lovers’. Este ‘tagline’ es también un modo de acotar un ‘territorio de marca’ exclusivo frente a actuales y potenciales competidores, un territorio que se irá construyendo día a día mediante acciones publicitarias y de comunicación, pero también, y sobre todo, a través de la tradicional calidad-originalidad del producto y de un estilo eficiente-colaborativo con el cliente, desde que el proyecto no es más que una idea hasta el momento mismo de su instalación.

MAILING_01

2. El diseño de una metáfora lo suficientemente llamativa y ‘potente’ consigue ‘decir mucho con poco’. Es así como se hace palpable aquello de ‘una imagen vale más que mil palabras’. En un entorno donde la atención de los públicos se hace cada vez más cara y difícil de conseguir, contar con una imagen en forma de ‘totem-mascota’ como el ‘Camaleón de Panespol’ nos permite hacer publicidad-comunicación más efectiva, y por tanto, más económica: con menos impactos y/o con menos tiempo de atención podemos garantizar que lo esencial de nuestro mensaje no solo ‘llega’, sino que además ‘cala’ entre nuestros interlocutores.

MAILING_02

3. El diseño de un sistema de Identificación Visual claro, distintivo y coherente para la gama de Productos Panespol® permite poner en valor el esfuerzo de la compañía en desarrollar cada línea, e indirectamente contribuye a mantener el interés, la vigencia, y por tanto la rentabilidad de cada uno de los productos que la conforman. Se ha propuesto también la necesidad de contar con un nuevo identificador, tanto verbal como visual, para la marca de servicio ‘Panespol Contract’, puesto que, cada vez más, el gran valor diferencial de la compañía consiste en trabajar ‘a medida’ en proyectos de ‘co-creación’ de diseños únicos, para proyectos únicos, junto a los clientes más innovadores.

Gama

SabrinasOk

4. El diseño y el desarrollo de un nuevo ‘website’, donde se han optimizado y reenfocado los recursos para un público-objetivo más definido y en el que se han creado tres secciones para una mejor ‘usabilidad’ e ‘inteligibilidad’: Magazine, Catálogo y Corporativa. Merece la pena destacar la apuesta por la comunicación y el diálogo con los públicos de la marca (Marketing de Contenidos/Plan Fluentis), que queda patente, tanto en el hecho de que a partir de ahora quien entra en la web de Panespol® es recibido con la portada de un medio de comunicación propio (el Magazine ‘Surface Lovers’), como en el compromiso que implica la generación y actualización constante de contenidos de interés para los públicos. www.panespol.com

Web

5. Un rediseño del ‘Packaging’ de producto. Puesta en marcha de un nuevo sistema visual y de métodos de impresión que optimiza tanto costes como eficacia funcional y comunicativa de los sistemas de embalaje.

Packaging

6. Un nuevo enfoque para los catálogos. En pro de una optimización de la relación costes-resultados, a partir de 2016 se deja de editar un catálogo general impreso y se sustituye por una mayor actualidad y rigor del catálogo general ‘online’, que se complementa mediante el apoyo ‘offline’ (físico) de un catálogo de mano que contiene una introducción a la filosofía de la marca, una selección de cada una de las gamas de producto y una invitación a visitar la web para ‘saber más’ de la compañía y de sus productos. Será reeditado a medida que se vayan incorporando novedades, en contraste con el anterior catálogo general impreso, que a pesar de su gran coste de producción y envío quedaba rápidamente obsoleto.

 


Plan de Construcción de Marca.

A la experiencia y la capacidad de la compañía para afrontar nuevos retos, se sumó un sistema de recursos de comunicación con los que la marca Panespol® fue adquiriendo presencia, relevancia, autoridad e incluso liderazgo en un subsector del que fue pionera: «15 años reinventando la ‘decoración en serie’ para cadenas y franquicias» se convirtió en el ‘leiv motiv’ de la compañía.

En los años siguientes fuimos reforzando el posicionamiento en un sector tan exigente y competitivo, a través de una Estrategia de Marketing de Contenidos, apoyo a la Asistencia a Ferias, generación de Vídeos, tanto corporativos como promocionales, etc., etc…

Panespol® – the international, unstoppable, multidimensional retail surface image machine

Filed Under: CONSTRUYENDO MARCA Tagged With: Branding, Marketing de Contenidos

‘Castillo de Jijona’, una firme apuesta por la diferenciación

13/08/2019 By Juan_Ais

Que los envases pasen desapercibidos en el lineal es algo de lo que toda marca de gran consumo debería huir como de la peste. Aunque, por desgracia, hemos de admitir que se trata de un fenómeno más habitual de lo que nos gustaría.

Debemos empezar por reconocer que los mercados contemporáneos han llegado a tal punto de competencia y saturación de oferta, que cada vez resulta más complicado reclamar una parcelita de atención para nuestras marcas. También es cierto que determinados sectores andan más rezagados que otros en cuanto a los usos estratégicos de la Identidad Visual y el Diseño de Packaging.

En el caso que nos ocupa, algunos distribuidores habían observado –y advertido a la dirección comercial de la Sociedad Anónima Turrones José Garrigós– que los envases de su marca ‘Castillo de Jijona’ no terminaban de verse bien –y menos aún de destacar– en los lineales.

Sí, en ese lugar donde un producto tan estacional como el turrón prácticamente «se la juega» cada campaña navideña.

El diseño de los envases, en el momento de la intervención.

El encargo inicial consistía, «únicamente», en proponer opciones hasta llegar a un nuevo diseño de envases para la gama de turrones de la marca ‘Castillo de Jijona’.

Al hacer una pequeña investigación sobre «el estado del arte» del packaging turronero en nuestro país, tomamos conciencia de lo «congelado» en el tiempo que parece estar. Es como si no hubiese pasado nada a nivel de diseño desde los años noventa; quizá desde aquél momento en que las marcas blancas comenzaron a azotar a tantos subsectores de la alimentación.

Sea como fuere, nos encontramos con que aquello de «no llamar la atención en el lineal» es una patología que afecta a la mayoría de marcas que podemos encontrar en los establecimientos de la gran distribución; de tal suerte que los lineales rebosan estuches tan saturados de información que crean una maraña visual difícil de penetrar para el atareado comprador.


El estudio comparativo de la competencia, tanto de marcas de referencia como de «marcas blancas», nos llevó al convencimiento de que los actuales lineales de turrón de la gran distribución son, en general, bastante anodinos –a nivel visual–.

Las marcas que han hecho un esfuerzo de diseño más reciente optan por el blanco frente a los tradicionales negros, marrones, granates y otras tonalidades oscuras. Un pequeño respiro visual, pero que no va más allá de ese «clasicismo neutro» ya explorado durante los noventa, y que denota también la incapacidad del sector por adaptarse a los gustos de las generaciones más jóvenes y/o a las diversas tendencias de consumo –como sí supieron hacer algunos otros subsectores como el chocolatero, por ejemplo–.

Aunque la ausencia de creatividad y distinción en el sector auguraban un camino lleno de posibilidades, a las primeras de cambio emergió una problemática mayor y de un profundo calado estratégico sobre cuya existencia parecía «no haber caído» la dirección de la compañía.

Más allá de esa especie de monolítico y rígido sello compuesto de una ilustración y un logotipo que acaba condicionando cualquier composición ¡necesitábamos «una marca de verdad»!

Con «una marca de verdad» me refiero a aquello que explicábamos en su momento en el post titulado «Parámetros para evaluar la calidad gráfica de una marca».

Resumiento mucho: el anterior Identificador Visual de ‘Castillo de Jijona’ impregna de su estilo cualquier intento de nuevo diseño. Además, ni símbolo ni logotipo pueden funcionar por separado; ni en configuraciones alternativas –como una horizontal que vendría muy bien–; ni reducirse, sin que el conjunto pierda identidad y la ilustración del castillo legibilidad…

Así es como el encargo pasó de ser una pequeña intervención en la estética de los envases a convertirse en una suerte de Programa de re-branding, que requería intervenciones tanto en la Identidad Visual de la Marca ‘Castillo de Jijona’ como en el Diseño de los Envases de su Gama de Producto.

Del estudio para una nueva Identidad Visual emergió un potente sistema de signos y colores capaz de representar esta especie de «renacimiento de la marca», desde la tradición hasta la contemporaneidad más absoluta. Un sistema que abre nuevas posibilidades para alcanzar nuevos públicos y nuevos territorios.


Decidimos ir a por una tipología de Identificador Visual que privilegiara dos factores: «facilidad de reproducción» y «versatilidad» –a través de distintas configuraciones–.

«Los mejores logos son los más simples.»


Una vez aprobado el diseño –antes incluso de renovar la fotografía de producto– se hizo una pequeña tirada de los dos productos estrella –’Turrón de Jijona’ y ‘Turrón de Alicante’– para evaluar su recepción, tanto entre el personal interno de la compañía como, y sobre todo, entre los clientes.

Prueba de visibilidad en el lineal de un establecimiento. El diseño se basa fundamentalmente en la utiización de una tinta especial, de un color naranja muy vivo, capaz de responder a la luz de forma diferente respecto a la habitual impresión en cuatricomía offset. También en la combinación poco habitual de este color naranja con un plata metalizado.

Aunque idealmente deberíamos haber abordado la definición de una ‘Estrategia de Marca’ antes de cualquier intervención, la dinámica de los encargos me obligó a hacer un esfuerzo suplementario por mantenerme conectado con el ‘propósito de marca’, aunque este nunca hubiese sido formalmente formulado con antelación.

He de reconocer que el conocimiento previo del cliente, junto a la confianza y participación del equipo directivo durante el proceso resultaron clave para que del estudio surgiesen con naturalidad tanto la presentación del catálogo de producto como el tagline de marca. A continuación el diseño y la transcripción de los textos:

EL VALOR DE LA TRADICIÓN

En ‘Castillo de Jijona’ estamos tan orgullosos de nuestra historia y de nuestro saber artesano, que hemos decidido actualizar la marca y vestirnos de gala para volver a conquistar a nuestros clientes de siempre; y también para alcanzar nuevas generaciones y nuevos territorios.

Orgullosos también de portar el nombre de Jijona en el nuestro propio, sabemos a ciencia cierta que la verdadera vanguardia de este sector consiste, paradójicamente, en no desviarse lo más mínimo de una tradición artesana única en el mundo y que hunde sus raíces más allá del S. XV –a través de nuestros antepasados maestros turroneros–.

El secreto de un turrón excelente reside en varios factores que deben estar en perfecto equilibrio: en una esmerada y cuidada selección de los mejores ingredientes –de orígenes siempre controlados–; en una lenta y meticulosa elaboración –para la que es crucial un control absoluto del fuego y la humedad–; y en una sabia y cuidadosa mezcla –hasta ese punto que sólo el instinto de un maestro turronero sabe detectar en el instante preciso–.

A partir de ese momento, la obra queda en manos de la naturaleza; el frío y el reposo tendrán la última palabra antes de llegar a los paladares más exigentes del mundo.

Bienvenido al renovado ‘Castillo de Jijona’.
Bienvenido a la tradición.


www.castillodejijona.es

Filed Under: OK LOGO Tagged With: Branding, identidad visual, Marcas de alto rendimiento, Packaging, Posicionamiento, Propósito de Marca, Rebranding

Sepa ’18

13/08/2019 By Juan_Ais

Estamos orgullosos de compartir el rotundo éxito de la imagen del Congreso Sepa ’18.

La organización decidió dar un paso más allá de su tradicional Identificador Visual basado en la ciudad de celebración, para pasar a contar con todo un complejo sistema visual, modular, capaz de adaptarse a todas las necesidades de comunicación del evento; desde el material divulgativo y publicitario hasta la integración en los espacios arquitectónicos.

Un paso más en la consolidación de SEPA como Institución de referencia en Periodoncia a nivel tanto nacional como internacional. Su Congreso anual estaba tomando unas dimensiones y trascendencia en la disciplina que requerían una intervención sobre la Identidad Visual para «estar a la altura».

La solución planteada fue una derivación del nuevo logotipo de la Institución (Sepa) añadiéndole los dos últimos dígitos de cada año, con una tipografía seria pero a la vez dinámica.

Desde FLUENTIS diseñamos los elementos y los códigos, y supervisamos los desarrollos gráficos de sendos equipos de diseño, uno en la propia sede de SEPA en Madrid, ocupado principalmente de las labores de promoción, y otro ubicado en Barcelona, en las oficinas de la empresa responsable de la organización del congreso, así como de toda la gráfica que este requiere.

Tras valorar las primeras propuestas de la combinación de logotipo y símbolo convenció a la organización de la idoneidad de extender el ejercicio (cambiando el año y haciendo algunas variaciones sobre ‘la diana’, a un período de tres años). De tal modo que el símbolo de la diana formará parte de la identidad de este Congreso de ámbito internacional entre los años 2018 y 2020.

Muchas gracias; tanto a SEPA por seguir confiando en FLUENTIS, como a los diseñadores que han hecho tan gran trabajo de desarrollo. Es todo un placer colaborar con vosotros.

 

www.sepa.es

Filed Under: OK LOGO

Crítica a la marca de ‘Bank of America’

24/01/2019 By Juan_Ais

Una iniciativa de ‘Foro Alfa’ de lo más remarcable. Ya está bien de análisis parciales, sesgados y subjetivos sobre el Rendimiento de las Marcas en su ámbito más básico: el visual.

¡Bravo Foro Alfa!, ¡Bravo Luciano Cassisi! ¡Que cunda el ejemplo!

Filed Under: INNOVAR ES HUMANO −TAMBIÉN− Tagged With: Bank of America, Branding, identidad visual

‘Pasaporte Online’ para Hoteles y Empresas Turísticas

25/10/2018 By Juan_Ais


Programa dirigido
a Empresas orientadas
al Sector Turístico—

 


Si crees que la marca de tu establecimiento u oferta se ha quedado obsoleta o ‘fuera de juego’ para los nuevos tiempos y la era ‘online’, este es tu programa. Además de un ‘re-estilizado’ y flamante logotipo que podrás adjuntar a la próxima renovación del registro de marca, contarás con una actualizada Estrategia Online a la medida de tus públicos, así como con un equipo listo para inaugurar una etapa de comunicación y marketing online capaz de marcar la diferencia en términos de imagen y reputación.


Incluye:
  • Auditoría básica de Marca. Conocimiento de la oferta, la competencia y el posicionamiento deseado; análisis crítico de los signos marcarios; síntesis de la Estrategia de Marca y propuesta de actuación.
  • Restyling de la Identidad Visual. Optimización de los signos marcarios con el objetivo de conseguir un alto rendimiento de todos los soportes de comunicación, especialmente en los distintos canales ‘online’.
  • Manual Básico de Normas Gráficas. Elementos básicos de la identidad, configuraciones, cromatismo, versiones, área de respeto, tamaños mínimos de reproducción.
  • Estrategia Online para la marca. En función de la situación actual y los objetivos.
  • Configuración de equipo de Marketing y Comunicación. Evaluación del talento interno, y selección y prescripción de la agencia externa más adecuada a las tareas y el presupuesto (cuando proceda).

Duración del programa:

Tres meses.


¿A quién se dirige?

Establecimientos y empresas radicados en las costas de Alicante y Murcia. El perfil ideal son aquellos líderes de proyectos que sienten que de algún modo están perdiendo el tren del marketing y la comunicación digital, y que ya ha llegado el momento de abordar de forma resolutiva, inteligente y con visión de futuro este déficit.


Valor añadido:

Además de la capacitación para que la marca pueda concurrir de forma competitiva en el mercado actual, a partir del diagnóstico, es más que posible que podamos ofrecer ideas valiosas para estimular la demanda, puesto que hoy día marketing y ventas han de ir de la mano.


Valor monetario:

Para Hoteles y empresas con sede en Benidorm nuestro programa ‘Pasaporte Online Turismo’ | FLUENTIS tiene unas condiciones económicas (precio y plazos de pago) muy especiales. Llámenos o solicite una entrevista sin compromiso.


 
Saque partido a nuestro ‘know-how’ y experiencia a través del económico y ágil programa ‘Online Passport’ | FLUENTIS, y haz alarde de un ‘logo’ llamativo y memorable desde el primer día.

Filed Under: SOLUCIONES DESTACADAS Tagged With: Branding, Comunicación, Estrategia Online, identidad visual, Marketing, Restyling

  • 1
  • 2
  • 3
  • …
  • 5
  • Next Page »

P R E M I O S

… Identidad Visual Corporativa

MAHE

MAHE. Museo Arqueológico y de Historia de Elche “Alejandro Ramos Folqués” La ciudad de Elche, una de las capitales españolas del arte ibérico, venía reclamando desde hacía muchos años la rehabilitación y ampliación de las instalaciones de su viejo museo arqueológico. El proyecto contemplaba la restauración del Palacio de Altamira y la adecuación de una […]

MUPE

Museo Paleontológico de Elche (MUPE) Solución: Mostrar con un carácter didáctico los orígenes de la vida, hallazgos, fósiles y restos de dinosaurios. Este espacio es hoy referente museístico en la Comunidad Valenciana que integra grafismo, color e interiores, generando un modelo de interrelación entre diseño, conservación del pasado y enseñanza de la Historia.   

A E S T H E T I C S · G A L L E R I E S

00 caja
00 Cat 2
00 Cat
Adobe Photoshop PDF
B 19751
B 19754
B 19755
B 19758
B 19759
B 19760
B 19764
B 19764
B 19765
B 19772
B 19773
B 19774
B 19777
B 19778
B 19780
B 19781
B 19785
B 19788
B 19789
B 19790
B 19792
B 19793
B 19795
B 19800
B 19803
B 19804
B 19806
B 19807
B 19808
B 19809
B 19810
B 19810
B 19810
B 19811
B 19812
B 19815
B 19816
B 19817
B 19818
B 19820
B 19821
B 19824
B 19825

I N S P I R A

"El Branding servía para hacer relevantes a las Marcas en una cultura unificada (mainstream), pero vivimos en una masiva deserción de la misma y en la proliferación de infinidad de sub-culturas".

Juan Aís

Nota Legal

Política de Privacidad

© 2015-2021 FLUENTIS

Política de Cookies

Utilizamos únicamente Cookies Analíticas. Por favor visite Política de ‘cookies’ para más información.

Close