Ocasiones en las que gracias a la confianza de nuestros clientes hemos contribuído al crecimiento de una marca.

Si no como padres, sí al menos como padrinos nos sentimos cada vez que a través de una cuidadosa comunicación asistimos a un un pasito más de una marca en su ascenso hacia la distinción, la notoriedad y la reputación. Tres décadas ya haciendo crecer a nuestras queridas y admiradas marcas.

CASTILLO DE JIJONA, Selección ARCA 2020 al mejor packaging alimentario

30/11/2020 By Juan_Ais

Nuestro Programa de Packaging para ‘CASTILLO DE JIJONA’ ha sido galardonado con el premio SELECCIÓN ARCA 2020 al Mejor Packaging de Alimentos, que se une así a los BEST BRAND AWARDS 2020 por la nueva Identidad Visual de la marca turronera.

Sin ninguna otra acción de marketing o publicidad, la marca consiguió triplicar las ventas durante la campaña de 2019, tanto por la inmediata aceptación y complicidad por parte de los responsables de compras como por su llamativa presencia en los lineales. En la Consultora de Marca e Innovación FLUENTIS estamos muy orgullosos de los resultados; lo consideramos casi como un caso prototípico de “estudio de los efectos inmediatos que un buen Packaging puede tener en el comportamiento del consumidor”.

¡Dos de dos en 2020! Sin duda se trata del respaldo de los expertos al éxito que están cosechando los icónicos estuches entre el canal y los consumidores de productos navideños. El siguiente objetivo de ‘Castillo de Jijona’ es seguir innovando en cuanto a producto, con el objetivo de «desestacionar» en lo posible la venta, así como iniciar una nueva conquista de mercados internacionales.

PANESPOL, ‘Surface Lovers’

13/08/2019 By Juan_Ais

El contexto.

Panespol^®fue pionero en la producción de recubrimientos decorativos basados en poliuretano de alta densidad. Su amplia y creciente gama de producto, dirigida a diseñadores, interioristas y arquitectos que necesitan soluciones estéticas, llamativas y fáciles de instalar, incluye desde sus ya clásicas imitaciones a piedra o ladrillo, pasando por variadas líneas de texturas y acabados, hasta llegar incluso a la realidad más absolutamente natural: paneles de auténtico musgo procedente de los bosques del norte de Europa.

Tras 15 años, desde que diseñamos la marca Panespol^®, tuvimos la suerte de reencontrarnos con un proyecto innovador desde su origen, y que continúa con un crecimiento y desarrollo imparable.

Entonces los públicos-objetivo se encontraban en el sector del bricolaje, más tarde llegó a despertar pasiones también en el sector de la construcción, y ha sido durante los últimos años cuando las grandes cadenas y franquicias internacionales, con necesidades muy concretas y complejas respecto a la renovación de la decoración de gran cantidad de locales de manera rápida y coordinada a lo largo y ancho del mundo, han disparado la demanda de un producto estético, ligero, fácil de instalar, y que no requiere obras. El ‘sueño húmedo’ de todo proyectista o contratista de una cadena o franquicia, vamos.

El reto.

El encargo del Director General de la compañía es muy claro: «Queremos ser los líderes de este sector; nosotros inventamos el sistema, lo tenemos patentado, estamos preparados para servir a las marcas más exigentes, y se nos están colando una serie de advenedizos con pobres imitaciones diciendo que ofrecen Panespol^®. Y quienes ofrecen otros sistemas alternativos no nos preocupan demasiado: Panespol^®es único e inimitable.»

Bueno… ¿Qué profesional de la imagen y la comunicación podría resistirse ante un reto así, expresado con tanta energía y convicción?

A pesar de las limitaciones presupuestarias que toda Pyme tiene para invertir en publicidad y marketing, en Fluentis estamos convencidos de que la activación de una visión amplia, coordinada y sostenida sobre todos los aspectos que influyen en las relaciones de la marca con sus públicos, la irá llevando inevitablemente hacia la presencia, la notoriedad, la reputación y el liderazgo; siempre que, como es el caso, haya detrás un gran producto y una gran organización que lo hace posible y viable.

En los últimos meses hemos estado trabajando, fundamentalmente, en una reorientación del discurso de la marca para enfocarlo con mayor claridad hacia los públicos actuales, básicamente proyectistas y contratistas. La imagen no había evolucionado al ritmo de la compañía, y permanecía anclada al mundo del bricolaje, lo que daba lugar, por ejemplo, a una web saturada de información inconexa y de difícil consulta. Existía también una gran confusión entre una anterior orientación B2C (hacia el consumidor final) y una incipiente y necesaria orientación B2B (de negocio a negocio).

Fluentis en acción: Branding y ‘Plan Fluentis’.

1. Hemos creado un concepto de marca amplio que permite la expresión de las distintas ideas que hacen especial, diferente, e incluso único a nuestro producto-servicio: ‘Surface Lovers’. Este ‘tagline’ es también un modo de acotar un ‘territorio de marca’ exclusivo frente a actuales y potenciales competidores, un territorio que se irá construyendo día a día mediante acciones publicitarias y de comunicación, pero también, y sobre todo, a través de la tradicional calidad-originalidad del producto y de un estilo eficiente-colaborativo con el cliente, desde que el proyecto no es más que una idea hasta el momento mismo de su instalación.

2. El diseño de una metáfora lo suficientemente llamativa y ‘potente’ consigue ‘decir mucho con poco’. Es así como se hace palpable aquello de ‘una imagen vale más que mil palabras’. En un entorno donde la atención de los públicos se hace cada vez más cara y difícil de conseguir, contar con una imagen en forma de ‘totem-mascota’ como el ‘Camaleón de Panespol’ nos permite hacer publicidad-comunicación más efectiva, y por tanto, más económica: con menos impactos y/o con menos tiempo de atención podemos garantizar que lo esencial de nuestro mensaje no solo ‘llega’, sino que además ‘cala’ entre nuestros interlocutores.

3. El diseño de un sistema de Identificación Visual claro, distintivo y coherente para la gama de Productos Panespol^®permite poner en valor el esfuerzo de la compañía en desarrollar cada línea, e indirectamente contribuye a mantener el interés, la vigencia, y por tanto la rentabilidad de cada uno de los productos que la conforman. Se ha propuesto también la necesidad de contar con un nuevo identificador, tanto verbal como visual, para la marca de servicio ‘Panespol Contract’, puesto que, cada vez más, el gran valor diferencial de la compañía consiste en trabajar ‘a medida’ en proyectos de ‘co-creación’ de diseños únicos, para proyectos únicos, junto a los clientes más innovadores.

4. El diseño y el desarrollo de un nuevo ‘website’, donde se han optimizado y reenfocado los recursos para un público-objetivo más definido y en el que se han creado tres secciones para una mejor ‘usabilidad’ e ‘inteligibilidad’: Magazine, Catálogo y Corporativa. Merece la pena destacar la apuesta por la comunicación y el diálogo con los públicos de la marca (Marketing de Contenidos/Plan Fluentis), que queda patente, tanto en el hecho de que a partir de ahora quien entra en la web de Panespol^®es recibido con la portada de un medio de comunicación propio (el Magazine ‘Surface Lovers’), como en el compromiso que implica la generación y actualización constante de contenidos de interés para los públicos. www.panespol.com

5. Un rediseño del ‘Packaging’ de producto. Puesta en marcha de un nuevo sistema visual y de métodos de impresión que optimiza tanto costes como eficacia funcional y comunicativa de los sistemas de embalaje.

6. Un nuevo enfoque para los catálogos. En pro de una optimización de la relación costes-resultados, a partir de 2016 se deja de editar un catálogo general impreso y se sustituye por una mayor actualidad y rigor del catálogo general ‘online’, que se complementa mediante el apoyo ‘offline’ (físico) de un catálogo de mano que contiene una introducción a la filosofía de la marca, una selección de cada una de las gamas de producto y una invitación a visitar la web para ‘saber más’ de la compañía y de sus productos. Será reeditado a medida que se vayan incorporando novedades, en contraste con el anterior catálogo general impreso, que a pesar de su gran coste de producción y envío quedaba rápidamente obsoleto.

Plan de Construcción de Marca.

A la experiencia y la capacidad de la compañía para afrontar nuevos retos, se sumó un sistema de recursos de comunicación con los que la marca Panespol^®fue adquiriendo presencia, relevancia, autoridad e incluso liderazgo en un subsector del que fue pionera: «15 años reinventando la ‘decoración en serie’ para cadenas y franquicias» se convirtió en el ‘leiv motiv’ de la compañía.

En los años siguientes fuimos reforzando el posicionamiento en un sector tan exigente y competitivo, a través de una Estrategia de Marketing de Contenidos, apoyo a la Asistencia a Ferias, generación de Vídeos, tanto corporativos como promocionales, etc., etc…

Panespol® – the international, unstoppable, multidimensional retail surface image machine

FLUENTIS, la ’Agencia Delegada de Merchandising Oficial de Benidorm’

21/09/2018 By Juan_Ais

Hace tiempo que la Fundación Turismo Benidorm tenía en mente poner en marcha su propio sistema de ‘Merchandising Oficial de la Marca Benidorm’.

Una buena oferta de productos con los distintivos del destino turístico es sin duda una forma de hacer que el visitante haga suya la marca y colabore con su difusión, tanto durante su estancia en la ciudad como cuando regrese a su país de origen. Lo que Leire Bilbao, Directora Gerente de la Fundación, tenía muy claro desde el principio, es que debía tratarse de productos con un diseño ‘chic’ y alejado del souvenir clásico —que suele abundar sobre los tópicos que la institución que dirige pretende precisamente erradicar— y que tanto el entramado legal pertinente como la supervisión de licencias, diseños, fabricación y distribución, debía gestionarse mediante ‘outsourcing’ —de manera externa—.

La solución vino de un estudio personalizado y de la confluencia entre nuestras áreas de ’Branding-Comunicación’ y ‘Normativa’, puesto que tanto los aspectos de construcción de marca como los legales juegan un papel crucial a la hora de crear una fórmula a medida, operativa y segura.

Los primeros frutos de la colaboración entre ‘Visit Benidorm’ y FLUENTIS en calidad de ‘Agencia Delegada de Merchandising Oficial de Benidorm’ han tenido lugar durante el verano, con la edición y puesta en mercado de la primera Colección de Camisetas y su distribución a través de una serie de hoteles de la ciudad, y, desde hoy mismo, a través de la tienda online creada al efecto, y dirigida a los amantes de Benidorm, sean de la nacionalidad que sean, y estén donde estén.

Con el nuevo curso, comenzamos una serie de visitas a una selección de empresas cuyo perfil pueda, de un modo u otro, estar interesado en sumarse a la iniciativa. Recordemos que Benidorm es una marca de gran renombre internacional, capaz de competir con Barcelona y Madrid en número de pernoctaciones turísticas anuales (16.4 millones en 2017). Sin duda estamos solo al principio de las múltiples posibilidades de explotación comercial de la marca del destino turístico mediterráneo de referencia en Europa.

Market del Low Festival ’18, ‘puesta de largo’ del ‘merchandising oficial’ de Benidorm

25/07/2018 By Juan_Ais

Si ganar el concurso internacional que dotó a Benidorm de una nueva marca ya fue para mí una gozada (2015), no os podéis imaginar lo que he disfrutado desarrollando la primera colección de camisetas del «merchandising oficial» iniciativa de Visit Benidorm.

‘Vogue’ ya venía intuyendo la tendencia hace un par de semanas: Benidorm está de moda. Claro que sí. Pero lo que todavía no sabían, es que estamos trabajando para tratar de ir un pasito más allá en el concepto tradicional de ‘souvenir’.

Se nos acabó echando encima la temporada estival y vamos con algo de retraso en la distribuición. No obstante, gracias a la colaboración de varios hoteles y un parque temático, la primera serie (modelos 1 a 7) lleva ya a la venta desde finales de junio.

Y como la tienda-online del proyecto no estará operativa hasta finales de agosto o principios de septiembre, podríamos decir, con toda propiedad, que la «puesta de largo» del «Merchandising Oficial» de Benidorm —donde podréis ver, tocar y adquirir los 16 modelos de esta primera Colección del Verano de 2018, además de gorras, bolsas, sombreros, mecheros…— tendrá lugar en el Market del Low Festival —durante el próximo fin de semana, entre el 27 y el 29 de julio—.

Así que quienes vengáis al LOW, no dejéis de pasaros. Nos vemos en el Market. 😉

Mientras tanto, os dejo una pequeña presentación de cada modelo, desde el más reciente hasta el primero:

—tienda online ya disponible—

016. ‘In Concert 2’ — White

015. ‘In Concert 1’ — White

Los ‘Benilovers’ hemos tenido infinidad de ocasiones para disfrutar de artistas internacionales del más alto nivel gracias a que Benidorm y la Música van de la mano. “Benidorm, Music & Emotion” es tan real como las emociones y las vibraciones que sentimos quienes amamos la música y la disfrutamos en la ciudad donde todo puede suceder.  Características: sublimación sobre poliéster transpirable de alta calidad. Versiones Hombre y Mujer.

014. ‘Rainbow colors’ — White

Benidorm ha llegado a ser una marca turística emblemática, entre otras muchas virtudes, por su capacidad de inclusión, de todos y de todas; de tendencias, pareceres, gustos, afinidades… Un Benidorm a la medida de cada cual da como resultado un crisol en el que no puede faltar ni un solo color. Esta B-Corazón símbolo de Benidorm y repleta de todos los colores del arco iris, nos habla de la luz y los colores del mediterráneo, pero también de integración, apertura, felicidad…  Características: sublimación sobre poliéster transpirable de alta calidad. Versiones Hombre y Mujer.

013. ‘Vibrations’ — Coral Neon

Este diseño tiene una historia muy particular, marcada por una coincidencia cronológica: el verano de 2018 es la primera temporada en la que Benidorm presenta sus “camisetas oficiales”, y el 28 de julio de 2018 ‘The Chemical Brothers’ —de quienes somos muy muy fans— vendrán a la ciudad (Low) a darlo todo. El diseño está pensado para que los amantes de la electrónica puedan bailar y bailar con las vibraciones de la música; y sudar y sudar. Otra coincidencia, esta vez inesperada: el diseño ha quedado perfecto para los amantes de los “ejercicios cardio”, en los que ritmos acelerados y sudor van, también, de la mano. ;-)  Características: serigrafía sobre poliéster transpirable de alta calidad. Versiones Hombre (con mangas) y Mujer (foto).

012. ‘Space Beach’ — Army

Que hay sistemas en el universo provistos de dos soles lo sabemos por los astrofísicos, y por esas películas de ciencia ficción capaces de ponernos los pelos de punta; pero no me digáis que no flipásteis también durante vuestra primera exploración de Benidorm, cuando caísteis en la cuenta de que después de una fantástica y flipante playa ¡¡venía otra más!! ¡¡Son dos!! ¿Son gemelas? ;-)  Así es. Para los seres sensibles como nosotros, Benidorm es, conceptualmente, una gran, misteriosa y siempre sorprendente playa, ubicada en algún lugar del espacio, y de la que todavía nos queda mucho por explorar y descubrir. Esta camiseta nos califica como tales exploradores espaciales-especiales.  Características: serigrafía sobre algodón de calidad. Una de las tintas en la camiseta de hombre es fluorescente, algo que no puede capturar la fotografía. Versiones Hombre y Mujer.

011. ‘Endless Summer’ — Dark Grey

Sólo cuando por fin logramos olvidar las obligaciones y empezamos a disfrutar del tiempo libre somos capaces de re-conectar con aquellos larguísimos veranos de nuestra infancia y primera adolescencia. El tiempo deja de ser importante, y nuestra atención está aquí, y ahora. El diseño gráfico musical de mediados de los 60’ hasta bien entrados los 70’ expresaba esa distorsión en la percepción del tiempo y la realidad, haciendo elásticas las tipografías. Esta camiseta es un homenaje a la psicodelia, cualquiera sea el camino recorrido hasta llegar a ella. Si eres un hedonista amante de la relajación, la cultura musical y el buen vivir, especialmente durante tus estancias en Benidorm, está hecha para ti.  Características: serigrafía sobre algodón de calidad. Una de las tintas es fluorescente, algo que no puede capturar la fotografía. Entallajes hombre y mujer.

010. ‘Two Color Waves’ — Dark Blue

Un azul marino profundo y elegante, que incluye dentro del símbolo de la ciudad una alegoría marinera a través de líneas onduladas de colores a la vez sutiles y vibrantes. Una de las mangas viene firmada con el logotipo de Benidorm. Es como si quienes vestimos esta camiseta fuésemos tripulantes de una gran embarcación dedicada al ocio y el hedonismo, en sus versiones tanto distendidas como festivas. ¿Te apuntas?  Características: serigrafía sobre algodón de calidad. Versiones hombre/mujer.

009. ‘I Love Fiesta’ — White

Todos conocemos el icónico “I love NY” y su infinidad de variantes. La nueva marca de Benidorm ya incluye un corazón en su símbolo, por lo que podemos conjugar la ciudad -al mismo estilo jeroglífico- de infinitas maneras. Esta camiseta es un homenaje a aquellos que van de fiesta y prefieren dejarlo claro desde el principio. Sin tapujos. De este modo es más probable que se crucen con personas en la misma onda. Buena táctica, ¿verdad?  ;-)  Características: serigrafía sobre algodón de calidad. Entallajes Hombre/Mujer.

008. ‘B-Kids Style 1’ — Speckled White

El símbolo de Benidorm, la B-Corazón, se perfila perfectamente gracias a líneas horizontales de tres colores vivos y alegres, sobre un color blanco que se hace gris a base de sutiles jaspeados. Ideal para que los niños disfruten de las experiencias que para ellos ha diseñado Benidorm; a tope, sin miedos a las manchas, porque tras un rápido lavado estarán listas para más acción. Técnica de impresión: serigrafía sobre algodón de calidad. Tallas 2 a 10 años.

007. ‘Love Benidorm’ — White

Hay muchos Benidorm, pero están en este; y hay casi tantas formas de amar la ciudad como visitantes. Cada cual escoje espacios y momentos, de aquí y de allí, y se hace una composición tan particular que a buen seguro no hay dos miradas iguales. Esta camiseta representa esa visión fractal y multifacética, cuyo foco es el común amor por Benidorm. Pero hay otro amor por la ciudad que muchas veces pasa desapercibido: la de tantos y tantos profesionales, empresarios y trabajadores, que día a día mantienen y siguen proyectando hacia el futuro una visión única de cómo debe ser una ciudad acogedora y amable con las necesidades de quienes vienen a pasar aquí su tan preciado tiempo libre. Características: serigrafía sobre algodón de calidad. Unisex.

006. ‘Cities of the World’ — Dark Grey

Una camiseta que puedes vestir con orgullo en cualquier parte del mundo, incluido Benidorm. Algunos pueden hacer una lectura un tanto irónica: estas grandes ciudades son urbanas en el peor sentido del término: su principal razón de ser es el trabajo de muchísimas personas, frente al de una ciudad diseñada a la medida del relajado visitante. ¡Y Benidorm no tiene nada que envidiar a nivel de estética urbana! La denominada “Nueva York del Mediterráneo” destaca por muchos motivos, pero es archiconocida gracias a los distintos skylines que es capaz de dibujar dependiendo desde dónde ubiques tu mirada. No en vano se trata de la segunda ciudad del mundo tras New York en rascacielos por metro cuadrado. Caracteristicas: serigrafía sobre algodón de alta calidad. Una de las tintas es fluorescente, algo que no puede capturar la fotografía. Versiones hombre y mujer (foto).

005. ‘City & Beaches’ — Ibiscus Red

004. ‘City & Beaches’ — Turquoise Green

003. ‘City & Beaches’ — White

002. ‘City & Beaches’ — Blue

Las ya de por sí espectaculares playas de Benidorm alcanzan otra dimensión al estar insertas en el corazón de la ciudad y sus servicios; un conjunto equiparable a playas tan famosas mundialmente como Waikiki en Honolulú o Copacabana en Río de Janeiro. ‘City & Beaches’ es la camiseta ideal para quienes no les gustan las estridencias; la marca en un tamaño discreto cerca del corazón y el logotipo de Benidorm al borde de la manga. Cuatro colores a elegir: Un blanco luminoso-multiusos; un turquesa, que combina perfectamente con cualquier look veraniego y desenfadado; un rojo peculiar, como si estuviese ligeramente apagado por una especie de fina capa de talco, y, cómo no, un vibrante azul cobalto-marino. Caracteristicas: serigrafía sobre algodón de alta calidad. Unisex.

001. ‘Music & Emotion’ — Blue

‘Music & Emotion’ es la camiseta que rinde un sencillo y discreto homenaje al Benidorm que amamos porque está hecho en gran parte de ritmo y melodía. Los ‘Benilovers’ hemos tenido infinidad de ocasiones de disfrutar de artistas internacionales del más alto nivel gracias a que Benidorm y la Música van de la mano. “Benidorm, Music & Emotion” es tan real como las emociones y las vibraciones que sentimos quienes amamos la música y la disfrutamos en la ciudad donde todo puede suceder.  Características: serigrafía sobre algodón de calidad. La tinta tiene cierto grado de fluorescencia, algo que no puede capturar la fotografía. Unisex.

Fotografía: Sofía A.R.

Anuario ‘Asociación de Promotores Musicales’

13/01/2018 By Juan_Ais

Libro Corporativo ‘Ballester’

13/01/2018 By Juan_Ais

Memoria cuatrienal SEPA

13/01/2018 By Juan_Ais

En busca de imágenes icónicas para Benidorm

15/12/2015 By Juan_Ais

El Patronato de la Fundación ‘Visit Benidorm’ había decidido cambiar la imagen turística de la ciudad por la recientemente ganadora del concurso #Benidormbytalents, y como el verano se echaba prácticamente encima, tuvimos que conceptualizar y realizar algunas fotografías más acordes con la nueva estrategia sin descuidar el desarrollo del Manual de Normas Gráficas en el que ya estábamos inmersos.

Si hay un ‘comando’ especializado en crear sugerentes imágenes con personas superando en tiempo récord toda la logística y coordinación que implica: conceptualización de situaciones, selección de modelos, localizaciones, vestuario, desplazamientos, maquillaje, peluquería, etc…, ese es el tándem formado por Alejandro Fernández y un servidor.

Benidorm tiene muchas facetas, prácticamente desconocidas para el gran público y que sin duda merecería la pena ir desvelando progresivamente, pero en este punto se trataba crear evocaciones generales, positivas y más actualizadas, acerca del concepto de ’Playa Urbana’, que en el ‘tagline’ asociado a la nueva Identidad de Marca se traducía por ‘City & Beaches’.

Y, bueno, la capacidad de crear posibilidades puede tender al infinito, y más en una ciudad tan emblemática de un sector tan sugerente… Pero la economía y el ahorro ha llegado para quedarse, tanto en Pymes como en Administraciones Públicas, y finalmente optamos junto al cliente por desarrollar solamente aquellos escenarios que pudiésemos realizar en un único día de producción. Sí. Parece imposible, pero cuando respiramos hondo y nos mentalizamos somos capaces de afrontar retos de este tipo. 😉

Una de las ideas era ‘chica con maleta acaba de llegar a la ciudad y nos envía una sonrisa sugerente’. Aquí el resultado.

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Otra tenía más que ver con retos personales. Alejandro llevaba tiempo queriendo meterse bajo el agua con una cámara y yo quería algún punto de vista fresco e inédito de la relación entre playa y ciudad. Fue difícil conseguir una carcasa en tan poco tiempo, y más difícil para mi tener que prestar mi cámara porque la grandota de Alejandro no cabía dentro.

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La tercera idea iba dirigida a la familia, pero como bien sabemos, el concepto de familia anda bastante revuelto desde hace unas décadas. Un padre disfrutando de un día de playa con sus dos niños entendemos que es un modelo tan válido como otro cualquiera.

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Y por último, aprovechando que se nos iba el día, ‘un grupo de jóvenes entra en el mar al altardecer’. Sin duda otro interesante plano de la relación entre playa, ciudad y, ¿cómo no? las personas que disfrutan de la feliz conjunción.
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Samsara, de Víctor Ullate

26/11/2015 By Juan_Ais

¿Cómo expresar tanta profundidad y complejidad? Es la pregunta que me hacía en Atocha, mientras esperaba el tren de regreso a Alicante tras mi entrevista con Víctor Ullate. Plena primavera de 2006, y el estreno, a la vuelta de la esquina.

Había estado asistiendo a uno de los ensayos de la coreografía, y charlando con Víctor en su despacho. ¿Cómo transmitir en un cartel la honda carga emocional y el mensaje crítico de una obra que el célebre bailarín y coreógrafo calificaba como su ‘testamento vital’? La complejidad argumental de SAMSARA, una pieza de danza que habla de guerras, atrocidades y de la capacidad de destrucción que tiene el hombre me llevó hacia la búsqueda de un lenguaje de síntesis, simple, trascendente y evocador, capaz de despertar al menos algo de la intensidad emocional y del mensaje universal y humanista que contiene la obra de Ullate.

Reproduzco aquí sus propias palabras, que aparecen publicadas en la web de la compañía:

La danza me sirve de nexo entre culturas dispares para aportar pinceladas de ritmo, belleza y crítica social a la situación de este conjunto de países que he visitado a lo largo de tantos años y cuyo recuerdo e influencia han marcado mi vida.

Una vez más, decido continuar el círculo de la vida y la muerte a través de la danza, mi forma de expresión. Más que darle un significado a Samsara, sencillamente he tratado de interpretar lo que sentí en momentos delicados y cruciales de mi vida, creyendo que todo se acababa, mi ser se dirigió a Oriente. Ahora, gracias a la profesionalidad de mis bailarines puedo expresar esto sobre un escenario y compartirlo con el público.”

Regresé al estudio. Y durante dos semanas frenéticas le presentamos a Víctor varias ideas, muy diferentes a nivel formal, pero que buscaban representar toda la hondura y complejidad que me había trasmitido. El resultado fue un cartel con dos lecturas. A cierta distancia podemos leer el título de la obra a través de una tipografía ‘extraña’, a la vez mecánica y orgánica, pero que en cualquier caso aparece como lo único real sobre un fondo indefinido. Cuando nos acercamos, nos encontramos en un ambiente inquietante, donde se puede haber producido cualquier atrocidad, y descubrimos que las letras son velas, símbolos de la trascendencia y la espiritualidad humanas.

Los recuerdos de aquél encargo, y de lo que sentía mientras trataba de dar cauce visual y gráfico al reto planteado, me han asaltado durante las últimas semanas, desde el atentado del 13 de Noviembre en París. Aunque Samsara es una oda a la vida y a la belleza, sin duda contiene también mucha de la amargura resultante de la violencia, el terror, la guerra, la injusticia y el sinsentido.

Tengo que agradecer a Javier García, entonces Director de Comunicación de la Fundación Víctor Ullate, la oportunidad que me brindó para poner a prueba mi versatilidad como grafista, y a Marc Vicens y Albert Ortiz, de Jovi Fotógrafos, por su implicación y profesionalidad a la hora de plasmar la idea a través de la fotografía.

Divulgación médico-científica

15/05/2015 By REDACCION

La Sociedad Española de Periodoncia apostó fuerte en 2010 por ‘Cuida tus Encías’, una revista de carácter divulgativo dirigida al paciente dental, ese que potencialmente somos todos. Cuida tus Encías se puede encontrar en las consultas de dentistas y periodoncistas. También se distribuye en quioscos, encartada junto a publicaciones emblemáticas como ‘Saber Vivir’, ‘Clara’ o ‘Cuerpo Sano’. De su diseño, cuyos responsables son Javier García a nivel editorial y Juan Aís a nivel gráfico, destaca el enfoque hacia una rápida y fácil lectura, sobre todo de titulares y ‘despieces informativos’, en combinación con un nivel algo más profundo, informativo y detallado en el cuerpo de texto, para quienes quieren ‘saber más’. La combinación ideal cuando uno se encuentra en la ‘sala de espera’.