Marcas de Alto Rendimiento
Agradezco la iniciativa de ProntoPro, portal dedicado a poner en contacto a personas que necesitan servicios especializados con los profesionales más adecuados, para incluir nuestros servicios de Branding e Imagen corporativa en su base de datos.
Comparto aquí el enlace a la entrevista que me hicieron entorno a la experiencia y los servicios que ofrecemos en FLUENTIS, especialmente para Pymes y pequeñas instituciones.
Panespol® fue pionero en la producción de recubrimientos decorativos basados en poliuretano de alta densidad. Su amplia y creciente gama de producto, dirigida a diseñadores, interioristas y arquitectos que necesitan soluciones estéticas, llamativas y fáciles de instalar, incluye desde sus ya clásicas imitaciones a piedra o ladrillo, pasando por variadas líneas de texturas y acabados, hasta llegar incluso a la realidad más absolutamente natural: paneles de auténtico musgo procedente de los bosques del norte de Europa.
Tras 15 años, desde que diseñamos la marca Panespol®, tuvimos la suerte de reencontrarnos con un proyecto innovador desde su origen, y que continúa con un crecimiento y desarrollo imparable.
Entonces los públicos-objetivo se encontraban en el sector del bricolaje, más tarde llegó a despertar pasiones también en el sector de la construcción, y ha sido durante los últimos años cuando las grandes cadenas y franquicias internacionales, con necesidades muy concretas y complejas respecto a la renovación de la decoración de gran cantidad de locales de manera rápida y coordinada a lo largo y ancho del mundo, han disparado la demanda de un producto estético, ligero, fácil de instalar, y que no requiere obras. El ‘sueño húmedo’ de todo proyectista o contratista de una cadena o franquicia, vamos.
El encargo del Director General de la compañía es muy claro: «Queremos ser los líderes de este sector; nosotros inventamos el sistema, lo tenemos patentado, estamos preparados para servir a las marcas más exigentes, y se nos están colando una serie de advenedizos con pobres imitaciones diciendo que ofrecen Panespol®. Y quienes ofrecen otros sistemas alternativos no nos preocupan demasiado: Panespol® es único e inimitable.»
Bueno… ¿Qué profesional de la imagen y la comunicación podría resistirse ante un reto así, expresado con tanta energía y convicción?
A pesar de las limitaciones presupuestarias que toda Pyme tiene para invertir en publicidad y marketing, en Fluentis estamos convencidos de que la activación de una visión amplia, coordinada y sostenida sobre todos los aspectos que influyen en las relaciones de la marca con sus públicos, la irá llevando inevitablemente hacia la presencia, la notoriedad, la reputación y el liderazgo; siempre que, como es el caso, haya detrás un gran producto y una gran organización que lo hace posible y viable.
En los últimos meses hemos estado trabajando, fundamentalmente, en una reorientación del discurso de la marca para enfocarlo con mayor claridad hacia los públicos actuales, básicamente proyectistas y contratistas. La imagen no había evolucionado al ritmo de la compañía, y permanecía anclada al mundo del bricolaje, lo que daba lugar, por ejemplo, a una web saturada de información inconexa y de difícil consulta. Existía también una gran confusión entre una anterior orientación B2C (hacia el consumidor final) y una incipiente y necesaria orientación B2B (de negocio a negocio).
1. Hemos creado un concepto de marca amplio que permite la expresión de las distintas ideas que hacen especial, diferente, e incluso único a nuestro producto-servicio: ‘Surface Lovers’. Este ‘tagline’ es también un modo de acotar un ‘territorio de marca’ exclusivo frente a actuales y potenciales competidores, un territorio que se irá construyendo día a día mediante acciones publicitarias y de comunicación, pero también, y sobre todo, a través de la tradicional calidad-originalidad del producto y de un estilo eficiente-colaborativo con el cliente, desde que el proyecto no es más que una idea hasta el momento mismo de su instalación.
2. El diseño de una metáfora lo suficientemente llamativa y ‘potente’ consigue ‘decir mucho con poco’. Es así como se hace palpable aquello de ‘una imagen vale más que mil palabras’. En un entorno donde la atención de los públicos se hace cada vez más cara y difícil de conseguir, contar con una imagen en forma de ‘totem-mascota’ como el ‘Camaleón de Panespol’ nos permite hacer publicidad-comunicación más efectiva, y por tanto, más económica: con menos impactos y/o con menos tiempo de atención podemos garantizar que lo esencial de nuestro mensaje no solo ‘llega’, sino que además ‘cala’ entre nuestros interlocutores.
3. El diseño de un sistema de Identificación Visual claro, distintivo y coherente para la gama de Productos Panespol® permite poner en valor el esfuerzo de la compañía en desarrollar cada línea, e indirectamente contribuye a mantener el interés, la vigencia, y por tanto la rentabilidad de cada uno de los productos que la conforman. Se ha propuesto también la necesidad de contar con un nuevo identificador, tanto verbal como visual, para la marca de servicio ‘Panespol Contract’, puesto que, cada vez más, el gran valor diferencial de la compañía consiste en trabajar ‘a medida’ en proyectos de ‘co-creación’ de diseños únicos, para proyectos únicos, junto a los clientes más innovadores.
4. El diseño y el desarrollo de un nuevo ‘website’, donde se han optimizado y reenfocado los recursos para un público-objetivo más definido y en el que se han creado tres secciones para una mejor ‘usabilidad’ e ‘inteligibilidad’: Magazine, Catálogo y Corporativa. Merece la pena destacar la apuesta por la comunicación y el diálogo con los públicos de la marca (Marketing de Contenidos/Plan Fluentis), que queda patente, tanto en el hecho de que a partir de ahora quien entra en la web de Panespol® es recibido con la portada de un medio de comunicación propio (el Magazine ‘Surface Lovers’), como en el compromiso que implica la generación y actualización constante de contenidos de interés para los públicos. www.panespol.com
5. Un rediseño del ‘Packaging’ de producto. Puesta en marcha de un nuevo sistema visual y de métodos de impresión que optimiza tanto costes como eficacia funcional y comunicativa de los sistemas de embalaje.
6. Un nuevo enfoque para los catálogos. En pro de una optimización de la relación costes-resultados, a partir de 2016 se deja de editar un catálogo general impreso y se sustituye por una mayor actualidad y rigor del catálogo general ‘online’, que se complementa mediante el apoyo ‘offline’ (físico) de un catálogo de mano que contiene una introducción a la filosofía de la marca, una selección de cada una de las gamas de producto y una invitación a visitar la web para ‘saber más’ de la compañía y de sus productos. Será reeditado a medida que se vayan incorporando novedades, en contraste con el anterior catálogo general impreso, que a pesar de su gran coste de producción y envío quedaba rápidamente obsoleto.
A la experiencia y la capacidad de la compañía para afrontar nuevos retos, se sumó un sistema de recursos de comunicación con los que la marca Panespol® fue adquiriendo presencia, relevancia, autoridad e incluso liderazgo en un subsector del que fue pionera: «15 años reinventando la ‘decoración en serie’ para cadenas y franquicias» se convirtió en el ‘leiv motiv’ de la compañía.
En los años siguientes fuimos reforzando el posicionamiento en un sector tan exigente y competitivo, a través de una Estrategia de Marketing de Contenidos, apoyo a la Asistencia a Ferias, generación de Vídeos, tanto corporativos como promocionales, etc., etc…
Panespol® – the international, unstoppable, multidimensional retail surface image machine
Que los envases pasen desapercibidos en el lineal es algo de lo que toda marca de gran consumo debería huir como de la peste. Aunque, por desgracia, hemos de admitir que se trata de un fenómeno más habitual de lo que nos gustaría.
Debemos empezar por reconocer que los mercados contemporáneos han llegado a tal punto de competencia y saturación de oferta, que cada vez resulta más complicado reclamar una parcelita de atención para nuestras marcas. También es cierto que determinados sectores andan más rezagados que otros en cuanto a los usos estratégicos de la Identidad Visual y el Diseño de Packaging.
En el caso que nos ocupa, algunos distribuidores habían observado –y advertido a la dirección comercial de la Sociedad Anónima Turrones José Garrigós– que los envases de su marca ‘Castillo de Jijona’ no terminaban de verse bien –y menos aún de destacar– en los lineales.
Sí, en ese lugar donde un producto tan estacional como el turrón prácticamente «se la juega» cada campaña navideña.
El diseño de los envases, en el momento de la intervención.
El encargo inicial consistía, «únicamente», en proponer opciones hasta llegar a un nuevo diseño de envases para la gama de turrones de la marca ‘Castillo de Jijona’.
Al hacer una pequeña investigación sobre «el estado del arte» del packaging turronero en nuestro país, tomamos conciencia de lo «congelado» en el tiempo que parece estar. Es como si no hubiese pasado nada a nivel de diseño desde los años noventa; quizá desde aquél momento en que las marcas blancas comenzaron a azotar a tantos subsectores de la alimentación.
Sea como fuere, nos encontramos con que aquello de «no llamar la atención en el lineal» es una patología que afecta a la mayoría de marcas que podemos encontrar en los establecimientos de la gran distribución; de tal suerte que los lineales rebosan estuches tan saturados de información que crean una maraña visual difícil de penetrar para el atareado comprador.
El estudio comparativo de la competencia, tanto de marcas de referencia como de «marcas blancas», nos llevó al convencimiento de que los actuales lineales de turrón de la gran distribución son, en general, bastante anodinos –a nivel visual–.
Las marcas que han hecho un esfuerzo de diseño más reciente optan por el blanco frente a los tradicionales negros, marrones, granates y otras tonalidades oscuras. Un pequeño respiro visual, pero que no va más allá de ese «clasicismo neutro» ya explorado durante los noventa, y que denota también la incapacidad del sector por adaptarse a los gustos de las generaciones más jóvenes y/o a las diversas tendencias de consumo –como sí supieron hacer algunos otros subsectores como el chocolatero, por ejemplo–.
Aunque la ausencia de creatividad y distinción en el sector auguraban un camino lleno de posibilidades, a las primeras de cambio emergió una problemática mayor y de un profundo calado estratégico sobre cuya existencia parecía «no haber caído» la dirección de la compañía.
Más allá de esa especie de monolítico y rígido sello compuesto de una ilustración y un logotipo que acaba condicionando cualquier composición ¡necesitábamos «una marca de verdad»!
Con «una marca de verdad» me refiero a aquello que explicábamos en su momento en el post titulado «Parámetros para evaluar la calidad gráfica de una marca».
Resumiento mucho: el anterior Identificador Visual de ‘Castillo de Jijona’ impregna de su estilo cualquier intento de nuevo diseño. Además, ni símbolo ni logotipo pueden funcionar por separado; ni en configuraciones alternativas –como una horizontal que vendría muy bien–; ni reducirse, sin que el conjunto pierda identidad y la ilustración del castillo legibilidad…
Así es como el encargo pasó de ser una pequeña intervención en la estética de los envases a convertirse en una suerte de Programa de re-branding, que requería intervenciones tanto en la Identidad Visual de la Marca ‘Castillo de Jijona’ como en el Diseño de los Envases de su Gama de Producto.
Del estudio para una nueva Identidad Visual emergió un potente sistema de signos y colores capaz de representar esta especie de «renacimiento de la marca», desde la tradición hasta la contemporaneidad más absoluta. Un sistema que abre nuevas posibilidades para alcanzar nuevos públicos y nuevos territorios.
Decidimos ir a por una tipología de Identificador Visual que privilegiara dos factores: «facilidad de reproducción» y «versatilidad» –a través de distintas configuraciones–.
«Los mejores logos son los más simples.»
Una vez aprobado el diseño –antes incluso de renovar la fotografía de producto– se hizo una pequeña tirada de los dos productos estrella –’Turrón de Jijona’ y ‘Turrón de Alicante’– para evaluar su recepción, tanto entre el personal interno de la compañía como, y sobre todo, entre los clientes.
Prueba de visibilidad en el lineal de un establecimiento. El diseño se basa fundamentalmente en la utiización de una tinta especial, de un color naranja muy vivo, capaz de responder a la luz de forma diferente respecto a la habitual impresión en cuatricomía offset. También en la combinación poco habitual de este color naranja con un plata metalizado.
Aunque idealmente deberíamos haber abordado la definición de una ‘Estrategia de Marca’ antes de cualquier intervención, la dinámica de los encargos me obligó a hacer un esfuerzo suplementario por mantenerme conectado con el ‘propósito de marca’, aunque este nunca hubiese sido formalmente formulado con antelación.
He de reconocer que el conocimiento previo del cliente, junto a la confianza y participación del equipo directivo durante el proceso resultaron clave para que del estudio surgiesen con naturalidad tanto la presentación del catálogo de producto como el tagline de marca. A continuación el diseño y la transcripción de los textos:
EL VALOR DE LA TRADICIÓN
En ‘Castillo de Jijona’ estamos tan orgullosos de nuestra historia y de nuestro saber artesano, que hemos decidido actualizar la marca y vestirnos de gala para volver a conquistar a nuestros clientes de siempre; y también para alcanzar nuevas generaciones y nuevos territorios.
Orgullosos también de portar el nombre de Jijona en el nuestro propio, sabemos a ciencia cierta que la verdadera vanguardia de este sector consiste, paradójicamente, en no desviarse lo más mínimo de una tradición artesana única en el mundo y que hunde sus raíces más allá del S. XV –a través de nuestros antepasados maestros turroneros–.
El secreto de un turrón excelente reside en varios factores que deben estar en perfecto equilibrio: en una esmerada y cuidada selección de los mejores ingredientes –de orígenes siempre controlados–; en una lenta y meticulosa elaboración –para la que es crucial un control absoluto del fuego y la humedad–; y en una sabia y cuidadosa mezcla –hasta ese punto que sólo el instinto de un maestro turronero sabe detectar en el instante preciso–.
A partir de ese momento, la obra queda en manos de la naturaleza; el frío y el reposo tendrán la última palabra antes de llegar a los paladares más exigentes del mundo.
Bienvenido al renovado ‘Castillo de Jijona’.
Bienvenido a la tradición.
Una iniciativa de ‘Foro Alfa’ de lo más remarcable. Ya está bien de análisis parciales, sesgados y subjetivos sobre el Rendimiento de las Marcas en su ámbito más básico: el visual.
¡Bravo Foro Alfa!, ¡Bravo Luciano Cassisi! ¡Que cunda el ejemplo!
Si crees que la marca de tu establecimiento u oferta se ha quedado obsoleta o ‘fuera de juego’ para los nuevos tiempos y la era ‘online’, este es tu programa. Además de un ‘re-estilizado’ y flamante logotipo que podrás adjuntar a la próxima renovación del registro de marca, contarás con una actualizada Estrategia Online a la medida de tus públicos, así como con un equipo listo para inaugurar una etapa de comunicación y marketing online capaz de marcar la diferencia en términos de imagen y reputación.
Tres meses.
Establecimientos y empresas radicados en las costas de Alicante y Murcia. El perfil ideal son aquellos líderes de proyectos que sienten que de algún modo están perdiendo el tren del marketing y la comunicación digital, y que ya ha llegado el momento de abordar de forma resolutiva, inteligente y con visión de futuro este déficit.
Además de la capacitación para que la marca pueda concurrir de forma competitiva en el mercado actual, a partir del diagnóstico, es más que posible que podamos ofrecer ideas valiosas para estimular la demanda, puesto que hoy día marketing y ventas han de ir de la mano.
Para Hoteles y empresas con sede en Benidorm nuestro programa ‘Pasaporte Online Turismo’ | FLUENTIS tiene unas condiciones económicas (precio y plazos de pago) muy especiales. Llámenos o solicite una entrevista sin compromiso.
Los especialistas en ‘Diseño de Identidad Visual’ somos partidarios y entusiastas del diseño de marca ‘desde cero’, por múltiples razones. La principal es que el espacio de libertad que nos queda para diseñar ‘Identidades Visuales de Alto Rendimiento’ en la ultra-competitiva ‘economía de la atención’ actual es, cada vez, más y más estrecho.
Poder participar junto al equipo fundador tanto en la definición del nombre (parte verbal de la marca) como en el diseño de los signos de Identidad Visual que habrán de representar al proyecto en el tiempo y el espacio ha pasado a ser, además de un lujo desde el punto de vista conceptual y de diseño, un factor estratégico de primer orden. Las formas simples, impactantes, de rápida lectura y memorables son limitadas y ya están en manos de marcas bien posicionadas. Hace mucho que a los diseñadores se nos prohíbe utilizar rombos verticales (Renault), estrellas de tres puntas dentro de un círculo (Mercedes Benz) o iconos de una manzana (Apple), por poner solo unos ejemplos.
Todo este «rollo» era para resaltar la dificultad técnica añadida cuando hemos de abordar un proceso de rebranding, cuando lo natural, en el caso de una marca diseñada en origen con fundamento —esos fundamentos a los que nos referíamos en este artículo— es que perviva al menos tanto como la compañía a la que representa; o que necesite, a lo sumo, algún sutil restyling en determinados momentos.
En el caso que nos ocupa, la Dirección General de NATURCID había tomado conciencia, tras casi veinte años de paulatina y cuidadosa ampliación de líneas y productos, de que el conjunto de los envases no era capaz de transmitir el conocimiento, la pasión y la dedicación con que se elabora la oferta de la empresa, además de que le faltaba coherencia y «aire de familia».
Por si el punto de partida no fuese suficiente para tomar la difícil decisión estratégica, no exenta de peligros, de optar por el rebranding, los resultados del estudio y las entrevistas para la definición de la ‘Estrategia de Marca’ no nos dejaron otra opción. Se nos reveló un sector en plena ebullición: emergencia de múltiples actores de todo tipo (grandes y poderosos, pequeños, generalistas, especializados…); desarrollo de diversos canales alternativos al tradicional de la tienda de herboristería (grandes superficies, farmacias, ‘supermercados-eco’, estética y peluquería, ’wellness’, ‘fitness’…). Para más inri, el canal herboristería estaba siendo el epicentro de toda la presión comercial de esta sobreabundancia de marcas en competencia (unas para sobrevivir, otras para empujar y quedarse, y otras más grandes simplemente como ‘laboratorio’ desde donde ‘transplantarse’ a otro u otros de estos canales en desarrollo…).
La opción, por tanto, estaba clara: íbamos a reivindicar nuestra legítima posición en el sector, para lo cual necesitábamos un Identificador Visual renovado y un Sistema de Packaging a la altura del reto.
La nueva marca no solo debía responder a los parámetros de excelencia gráfica que por norma nos auto-imponemos; debía, además, conseguir integrar formas y significados de un anterior Identificador Visual fragmentado; tratar de salir airoso de la necesidad de representar un icono tan manido como el de una mariposa, y lograr la alquimia necesaria para condensar 20 años de trayectoria.
La etapa de diseño nos brindó un conjunto de signos distintivo, evocador de la identidad tradicional de la marca, capaz de articularse para cualquier necesidad de comunicación visual de la compañía, y, sobre todo, atemporal y versátil.
Una vez validada la Nueva Identidad Visual pasamos a abordar nuestro segundo gran reto: diseñar un Sistema de Packaging. Lo que implica tratar de ir más allá de unos diseños de envases más o menos coordinados para conseguir que cualquier futuro nuevo producto tenga un encaje lógico y evidente en unas pautas gráficas pre-diseñadas. Para ello partimos de varias hipótesis: paletas de color, tipografías, tipos de papel, de fotografía, ¿pictogramas? ¿será necesario el uso de fotografía, o unos patrones tipográficos y de configuración de los espacios y los fondos será suficiente?
Aunque la compañía sigue inmersa en la gradual implementación de la nueva imagen, podemos apreciar cómo los envases ya transmiten el mimo por la selección de producto, la honestidad y transparencia de la relación de la marca con sus públicos, y ese ‘aire de familia’ que se echaba mucho de menos. Podemos adivinar además, lo intuitivo y directo de la ampliación de producto. Cada nuevo miembro ‘encaja’ en un patrón formal muy definido, lo que repercute también en rapidez de la implementación y en el subsiguiente ahorro de costes. Tampoco resultaría complicada la llegada de una nueva línea de producto, o, incluso, la posibilidad de que los gestores de la marca decidan explorar nuevos nichos de mercado o modelos de negocio. ¡Bienvenidos a los retos del Siglo XXI!
Tu nuevo y flamante proyecto necesita una imagen de marca capaz de llamar la atención y de representar la propuesta única de valor de vuestra organización. Hacerlo de forma clara y contundente desde el principio facilita la implementación y el sano desarrollo de la compañía, principalmente porque unas buenas señas de identidad ayudan a la identificación con el proyecto por parte del equipo interno y una más rápida adhesión al proyecto por parte de los públicos externos.
Un mes y medio.
‘Startups’ y emprendedores del sector turístico con conciencia de que la imagen y la comunicación son cruciales en el contexto ultra-competitivo actual.
Además de la capacitación para que la marca pueda concurrir de forma competitiva en el mercado actual, a partir del estudio, el análisis y el diagnóstico para enfocar la Estrategia de Marca más adecuada, es probable que podamos ofrecer ideas valiosas para el departamento de ventas, puesto que hoy día marketing-comunicación y ventas van de la mano.
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Un mes y medio.
‘Startups’ y emprendedores con conciencia de que la imagen y la comunicación son cruciales en el contexto ultra-competitivo actual.
Además de la capacitación para que la marca pueda concurrir de forma competitiva en el mercado actual, a partir del estudio, el análisis y el diagnóstico para enfocar la Estrategia de Marca más adecuada, es probable que podamos ofrecer ideas valiosas para el departamento de ventas, puesto que hoy día marketing-comunicación y ventas van de la mano.
Para ‘Startups’ o Empresas afincadas en Alicante o Murcia nuestro programa ‘Marca de arranque’ | FLUENTIS tiene unas condiciones económicas (precio y plazos de pago) muy especiales. Llámanos o solicita una entrevista sin compromiso.
Hace tiempo que la Fundación Turismo Benidorm tenía en mente poner en marcha su propio sistema de ‘Merchandising Oficial de la Marca Benidorm’.
Una buena oferta de productos con los distintivos del destino turístico es sin duda una forma de hacer que el visitante haga suya la marca y colabore con su difusión, tanto durante su estancia en la ciudad como cuando regrese a su país de origen. Lo que Leire Bilbao, Directora Gerente de la Fundación, tenía muy claro desde el principio, es que debía tratarse de productos con un diseño ‘chic’ y alejado del souvenir clásico —que suele abundar sobre los tópicos que la institución que dirige pretende precisamente erradicar— y que tanto el entramado legal pertinente como la supervisión de licencias, diseños, fabricación y distribución, debía gestionarse mediante ‘outsourcing’ —de manera externa—.
La solución vino de un estudio personalizado y de la confluencia entre nuestras áreas de ’Branding-Comunicación’ y ‘Normativa’, puesto que tanto los aspectos de construcción de marca como los legales juegan un papel crucial a la hora de crear una fórmula a medida, operativa y segura.
Los primeros frutos de la colaboración entre ‘Visit Benidorm’ y FLUENTIS en calidad de ‘Agencia Delegada de Merchandising Oficial de Benidorm’ han tenido lugar durante el verano, con la edición y puesta en mercado de la primera Colección de Camisetas y su distribución a través de una serie de hoteles de la ciudad, y, desde hoy mismo, a través de la tienda online creada al efecto, y dirigida a los amantes de Benidorm, sean de la nacionalidad que sean, y estén donde estén.
Con el nuevo curso, comenzamos una serie de visitas a una selección de empresas cuyo perfil pueda, de un modo u otro, estar interesado en sumarse a la iniciativa. Recordemos que Benidorm es una marca de gran renombre internacional, capaz de competir con Barcelona y Madrid en número de pernoctaciones turísticas anuales (16.4 millones en 2017). Sin duda estamos solo al principio de las múltiples posibilidades de explotación comercial de la marca del destino turístico mediterráneo de referencia en Europa.
Si ganar el concurso internacional que dotó a Benidorm de una nueva marca ya fue para mí una gozada (2015), no os podéis imaginar lo que he disfrutado desarrollando la primera colección de camisetas del «merchandising oficial» iniciativa de Visit Benidorm.
‘Vogue’ ya venía intuyendo la tendencia hace un par de semanas: Benidorm está de moda. Claro que sí. Pero lo que todavía no sabían, es que estamos trabajando para tratar de ir un pasito más allá en el concepto tradicional de ‘souvenir’.
Se nos acabó echando encima la temporada estival y vamos con algo de retraso en la distribuición. No obstante, gracias a la colaboración de varios hoteles y un parque temático, la primera serie (modelos 1 a 7) lleva ya a la venta desde finales de junio.
Y como la tienda-online del proyecto no estará operativa hasta finales de agosto o principios de septiembre, podríamos decir, con toda propiedad, que la «puesta de largo» del «Merchandising Oficial» de Benidorm —donde podréis ver, tocar y adquirir los 16 modelos de esta primera Colección del Verano de 2018, además de gorras, bolsas, sombreros, mecheros…— tendrá lugar en el Market del Low Festival —durante el próximo fin de semana, entre el 27 y el 29 de julio—.
Así que quienes vengáis al LOW, no dejéis de pasaros. Nos vemos en el Market. 😉
Mientras tanto, os dejo una pequeña presentación de cada modelo, desde el más reciente hasta el primero:
—tienda online ya disponible—
016. ‘In Concert 2’ — White
015. ‘In Concert 1’ — White
Los ‘Benilovers’ hemos tenido infinidad de ocasiones para disfrutar de artistas internacionales del más alto nivel gracias a que Benidorm y la Música van de la mano. “Benidorm, Music & Emotion” es tan real como las emociones y las vibraciones que sentimos quienes amamos la música y la disfrutamos en la ciudad donde todo puede suceder. Características: sublimación sobre poliéster transpirable de alta calidad. Versiones Hombre y Mujer.
014. ‘Rainbow colors’ — White
Benidorm ha llegado a ser una marca turística emblemática, entre otras muchas virtudes, por su capacidad de inclusión, de todos y de todas; de tendencias, pareceres, gustos, afinidades… Un Benidorm a la medida de cada cual da como resultado un crisol en el que no puede faltar ni un solo color. Esta B-Corazón símbolo de Benidorm y repleta de todos los colores del arco iris, nos habla de la luz y los colores del mediterráneo, pero también de integración, apertura, felicidad… Características: sublimación sobre poliéster transpirable de alta calidad. Versiones Hombre y Mujer.
013. ‘Vibrations’ — Coral Neon
Este diseño tiene una historia muy particular, marcada por una coincidencia cronológica: el verano de 2018 es la primera temporada en la que Benidorm presenta sus “camisetas oficiales”, y el 28 de julio de 2018 ‘The Chemical Brothers’ —de quienes somos muy muy fans— vendrán a la ciudad (Low) a darlo todo. El diseño está pensado para que los amantes de la electrónica puedan bailar y bailar con las vibraciones de la música; y sudar y sudar. Otra coincidencia, esta vez inesperada: el diseño ha quedado perfecto para los amantes de los “ejercicios cardio”, en los que ritmos acelerados y sudor van, también, de la mano. ;-) Características: serigrafía sobre poliéster transpirable de alta calidad. Versiones Hombre (con mangas) y Mujer (foto).
012. ‘Space Beach’ — Army
Que hay sistemas en el universo provistos de dos soles lo sabemos por los astrofísicos, y por esas películas de ciencia ficción capaces de ponernos los pelos de punta; pero no me digáis que no flipásteis también durante vuestra primera exploración de Benidorm, cuando caísteis en la cuenta de que después de una fantástica y flipante playa ¡¡venía otra más!! ¡¡Son dos!! ¿Son gemelas? ;-) Así es. Para los seres sensibles como nosotros, Benidorm es, conceptualmente, una gran, misteriosa y siempre sorprendente playa, ubicada en algún lugar del espacio, y de la que todavía nos queda mucho por explorar y descubrir. Esta camiseta nos califica como tales exploradores espaciales-especiales. Características: serigrafía sobre algodón de calidad. Una de las tintas en la camiseta de hombre es fluorescente, algo que no puede capturar la fotografía. Versiones Hombre y Mujer.
011. ‘Endless Summer’ — Dark Grey
Sólo cuando por fin logramos olvidar las obligaciones y empezamos a disfrutar del tiempo libre somos capaces de re-conectar con aquellos larguísimos veranos de nuestra infancia y primera adolescencia. El tiempo deja de ser importante, y nuestra atención está aquí, y ahora. El diseño gráfico musical de mediados de los 60’ hasta bien entrados los 70’ expresaba esa distorsión en la percepción del tiempo y la realidad, haciendo elásticas las tipografías. Esta camiseta es un homenaje a la psicodelia, cualquiera sea el camino recorrido hasta llegar a ella. Si eres un hedonista amante de la relajación, la cultura musical y el buen vivir, especialmente durante tus estancias en Benidorm, está hecha para ti. Características: serigrafía sobre algodón de calidad. Una de las tintas es fluorescente, algo que no puede capturar la fotografía. Entallajes hombre y mujer.
010. ‘Two Color Waves’ — Dark Blue
Un azul marino profundo y elegante, que incluye dentro del símbolo de la ciudad una alegoría marinera a través de líneas onduladas de colores a la vez sutiles y vibrantes. Una de las mangas viene firmada con el logotipo de Benidorm. Es como si quienes vestimos esta camiseta fuésemos tripulantes de una gran embarcación dedicada al ocio y el hedonismo, en sus versiones tanto distendidas como festivas. ¿Te apuntas? Características: serigrafía sobre algodón de calidad. Versiones hombre/mujer.
009. ‘I Love Fiesta’ — White
Todos conocemos el icónico “I love NY” y su infinidad de variantes. La nueva marca de Benidorm ya incluye un corazón en su símbolo, por lo que podemos conjugar la ciudad -al mismo estilo jeroglífico- de infinitas maneras. Esta camiseta es un homenaje a aquellos que van de fiesta y prefieren dejarlo claro desde el principio. Sin tapujos. De este modo es más probable que se crucen con personas en la misma onda. Buena táctica, ¿verdad? ;-) Características: serigrafía sobre algodón de calidad. Entallajes Hombre/Mujer.
008. ‘B-Kids Style 1’ — Speckled White
El símbolo de Benidorm, la B-Corazón, se perfila perfectamente gracias a líneas horizontales de tres colores vivos y alegres, sobre un color blanco que se hace gris a base de sutiles jaspeados. Ideal para que los niños disfruten de las experiencias que para ellos ha diseñado Benidorm; a tope, sin miedos a las manchas, porque tras un rápido lavado estarán listas para más acción. Técnica de impresión: serigrafía sobre algodón de calidad. Tallas 2 a 10 años.
007. ‘Love Benidorm’ — White
Hay muchos Benidorm, pero están en este; y hay casi tantas formas de amar la ciudad como visitantes. Cada cual escoje espacios y momentos, de aquí y de allí, y se hace una composición tan particular que a buen seguro no hay dos miradas iguales. Esta camiseta representa esa visión fractal y multifacética, cuyo foco es el común amor por Benidorm. Pero hay otro amor por la ciudad que muchas veces pasa desapercibido: la de tantos y tantos profesionales, empresarios y trabajadores, que día a día mantienen y siguen proyectando hacia el futuro una visión única de cómo debe ser una ciudad acogedora y amable con las necesidades de quienes vienen a pasar aquí su tan preciado tiempo libre. Características: serigrafía sobre algodón de calidad. Unisex.
006. ‘Cities of the World’ — Dark Grey
Una camiseta que puedes vestir con orgullo en cualquier parte del mundo, incluido Benidorm. Algunos pueden hacer una lectura un tanto irónica: estas grandes ciudades son urbanas en el peor sentido del término: su principal razón de ser es el trabajo de muchísimas personas, frente al de una ciudad diseñada a la medida del relajado visitante. ¡Y Benidorm no tiene nada que envidiar a nivel de estética urbana! La denominada “Nueva York del Mediterráneo” destaca por muchos motivos, pero es archiconocida gracias a los distintos skylines que es capaz de dibujar dependiendo desde dónde ubiques tu mirada. No en vano se trata de la segunda ciudad del mundo tras New York en rascacielos por metro cuadrado. Caracteristicas: serigrafía sobre algodón de alta calidad. Una de las tintas es fluorescente, algo que no puede capturar la fotografía. Versiones hombre y mujer (foto).
005. ‘City & Beaches’ — Ibiscus Red
004. ‘City & Beaches’ — Turquoise Green
003. ‘City & Beaches’ — White
002. ‘City & Beaches’ — Blue
Las ya de por sí espectaculares playas de Benidorm alcanzan otra dimensión al estar insertas en el corazón de la ciudad y sus servicios; un conjunto equiparable a playas tan famosas mundialmente como Waikiki en Honolulú o Copacabana en Río de Janeiro. ‘City & Beaches’ es la camiseta ideal para quienes no les gustan las estridencias; la marca en un tamaño discreto cerca del corazón y el logotipo de Benidorm al borde de la manga. Cuatro colores a elegir: Un blanco luminoso-multiusos; un turquesa, que combina perfectamente con cualquier look veraniego y desenfadado; un rojo peculiar, como si estuviese ligeramente apagado por una especie de fina capa de talco, y, cómo no, un vibrante azul cobalto-marino. Caracteristicas: serigrafía sobre algodón de alta calidad. Unisex.
001. ‘Music & Emotion’ — Blue
‘Music & Emotion’ es la camiseta que rinde un sencillo y discreto homenaje al Benidorm que amamos porque está hecho en gran parte de ritmo y melodía. Los ‘Benilovers’ hemos tenido infinidad de ocasiones de disfrutar de artistas internacionales del más alto nivel gracias a que Benidorm y la Música van de la mano. “Benidorm, Music & Emotion” es tan real como las emociones y las vibraciones que sentimos quienes amamos la música y la disfrutamos en la ciudad donde todo puede suceder. Características: serigrafía sobre algodón de calidad. La tinta tiene cierto grado de fluorescencia, algo que no puede capturar la fotografía. Unisex.