La calidad de nuestras Identidades Visuales ha sido comparada con la que ofrecen grandes consultoras. No sabemos si será para tanto, pero sí creemos firmemente que 30 años de práctica intensiva nos otorgan cierta autoridad para ofrecer algunos consejos.

¿Qué puede aportar una buena Identidad Visual para que una marca lo tenga más fácil en su camino hacia un óptimo posicionamiento? En esta sección abordaremos tan interesante y controvertida cuestión, desde múltiples puntos de vista, y principalmente a través de casos en los que hemos colaborado activamente.

‘CASTILLO DE JIJONA’ y ‘NATURCID’, finalistas en los ‘Best Brand Awards 2020’

16/07/2020 By Juan_Ais

Tenemos el orgullo de comunicar que hemos sido premiados como finalistas en el certamen internacional Best Brand Awards de 2020, en su categoría ‘EUROPE & AFRICA’, con sendos reconocimientos a los rediseños de Identidad Visual con los que nos presentamos: ‘CASTILLO DE JIJONA’ y ‘NATURCID’.

Best Brand Awards es una competición internacional en la que se rinde homenaje al concepto y el diseño de marcas de todo el mundo, poniendo el foco en la excelencia en comunicación visual.

Diseñadores, agencias y empresas compiten cada año para presentar sus mejores trabajos. Hay dos categorías mundiales: Mejor Marca del Mundo y Mejor Diseñador de Marca del Mundo. También hay premios para los cinco continentes.

El jurado, formado por expertos en Branding de reconocido prestigio a nivel internacional, tiene acceso a un panel con las Identidades Visuales a evaluar que mantiene en todo momento ocultos tanto el nombre como el país de los participantes, con el objetivo de garantizar la más estricta imparcialidad.

A esta sexta edición se presentaron proyectos provenientes de más de 35 países de los cinco continentes, con prevalencia de la participación de diseñadores, estudios y agencias de Europa, América Central y Estados Unidos.

Enlace a la página de los premiados en el Best Brand Awards de 2020

Para más información y detalles de cómo fueron los respectivos procesos de rebranding de ambas marcas, consultar los siguientes enlaces:

‘CASTILLO DE JIJONA’

‘NATURCID’

‘Castillo de Jijona’, una firme apuesta por la diferenciación

13/08/2019 By Juan_Ais

Que los envases pasen desapercibidos en el lineal es algo de lo que toda marca de gran consumo debería huir como de la peste. Aunque, por desgracia, hemos de admitir que se trata de un fenómeno más habitual de lo que nos gustaría.

Debemos empezar por reconocer que los mercados contemporáneos han llegado a tal punto de competencia y saturación de oferta, que cada vez resulta más complicado reclamar una parcelita de atención para nuestras marcas. También es cierto que determinados sectores andan más rezagados que otros en cuanto a los usos estratégicos de la Identidad Visual y el Diseño de Packaging.

En el caso que nos ocupa, algunos distribuidores habían observado –y advertido a la dirección comercial de la Sociedad Anónima Turrones José Garrigós– que los envases de su marca ‘Castillo de Jijona’ no terminaban de verse bien –y menos aún de destacar– en los lineales.

Sí, en ese lugar donde un producto tan estacional como el turrón prácticamente «se la juega» cada campaña navideña.

El diseño de los envases, en el momento de la intervención.

El encargo inicial consistía, «únicamente», en proponer opciones hasta llegar a un nuevo diseño de envases para la gama de turrones de la marca ‘Castillo de Jijona’.

Al hacer una pequeña investigación sobre «el estado del arte» del packaging turronero en nuestro país, tomamos conciencia de lo «congelado» en el tiempo que parece estar. Es como si no hubiese pasado nada a nivel de diseño desde los años noventa; quizá desde aquél momento en que las marcas blancas comenzaron a azotar a tantos subsectores de la alimentación.

Sea como fuere, nos encontramos con que aquello de «no llamar la atención en el lineal» es una patología que afecta a la mayoría de marcas que podemos encontrar en los establecimientos de la gran distribución; de tal suerte que los lineales rebosan estuches tan saturados de información que crean una maraña visual difícil de penetrar para el atareado comprador.

El estudio comparativo de la competencia, tanto de marcas de referencia como de «marcas blancas», nos llevó al convencimiento de que los actuales lineales de turrón de la gran distribución son, en general, bastante anodinos –a nivel visual–.

Las marcas que han hecho un esfuerzo de diseño más reciente optan por el blanco frente a los tradicionales negros, marrones, granates y otras tonalidades oscuras. Un pequeño respiro visual, pero que no va más allá de ese «clasicismo neutro» ya explorado durante los noventa, y que denota también la incapacidad del sector por adaptarse a los gustos de las generaciones más jóvenes y/o a las diversas tendencias de consumo –como sí supieron hacer algunos otros subsectores como el chocolatero, por ejemplo–.

Aunque la ausencia de creatividad y distinción en el sector auguraban un camino lleno de posibilidades, a las primeras de cambio emergió una problemática mayor y de un profundo calado estratégico sobre cuya existencia parecía «no haber caído» la dirección de la compañía.

Más allá de esa especie de monolítico y rígido sello compuesto de una ilustración y un logotipo que acaba condicionando cualquier composición ¡necesitábamos «una marca de verdad»!

Con «una marca de verdad» me refiero a aquello que explicábamos en su momento en el post titulado «Parámetros para evaluar la calidad gráfica de una marca».

Resumiento mucho: el anterior Identificador Visual de ‘Castillo de Jijona’ impregna de su estilo cualquier intento de nuevo diseño. Además, ni símbolo ni logotipo pueden funcionar por separado; ni en configuraciones alternativas –como una horizontal que vendría muy bien–; ni reducirse, sin que el conjunto pierda identidad y la ilustración del castillo legibilidad…

Así es como el encargo pasó de ser una pequeña intervención en la estética de los envases a convertirse en una suerte de Programa de re-branding, que requería intervenciones tanto en la Identidad Visual de la Marca ‘Castillo de Jijona’ como en el Diseño de los Envases de su Gama de Producto.

Del estudio para una nueva Identidad Visual emergió un potente sistema de signos y colores capaz de representar esta especie de «renacimiento de la marca», desde la tradición hasta la contemporaneidad más absoluta. Un sistema que abre nuevas posibilidades para alcanzar nuevos públicos y nuevos territorios.

Decidimos ir a por una tipología de Identificador Visual que privilegiara dos factores: «facilidad de reproducción» y «versatilidad» –a través de distintas configuraciones–.

«Los mejores logos son los más simples.»

Una vez aprobado el diseño –antes incluso de renovar la fotografía de producto– se hizo una pequeña tirada de los dos productos estrella –’Turrón de Jijona’ y ‘Turrón de Alicante’– para evaluar su recepción, tanto entre el personal interno de la compañía como, y sobre todo, entre los clientes.

Prueba de visibilidad en el lineal de un establecimiento. El diseño se basa fundamentalmente en la utiización de una tinta especial, de un color naranja muy vivo, capaz de responder a la luz de forma diferente respecto a la habitual impresión en cuatricomía offset. También en la combinación poco habitual de este color naranja con un plata metalizado.

Aunque idealmente deberíamos haber abordado la definición de una ‘Estrategia de Marca’ antes de cualquier intervención, la dinámica de los encargos me obligó a hacer un esfuerzo suplementario por mantenerme conectado con el ‘propósito de marca’, aunque este nunca hubiese sido formalmente formulado con antelación.

He de reconocer que el conocimiento previo del cliente, junto a la confianza y participación del equipo directivo durante el proceso resultaron clave para que del estudio surgiesen con naturalidad tanto la presentación del catálogo de producto como el tagline de marca. A continuación el diseño y la transcripción de los textos:

EL VALOR DE LA TRADICIÓN

En ‘Castillo de Jijona’ estamos tan orgullosos de nuestra historia y de nuestro saber artesano, que hemos decidido actualizar la marca y vestirnos de gala para volver a conquistar a nuestros clientes de siempre; y también para alcanzar nuevas generaciones y nuevos territorios.

Orgullosos también de portar el nombre de Jijona en el nuestro propio, sabemos a ciencia cierta que la verdadera vanguardia de este sector consiste, paradójicamente, en no desviarse lo más mínimo de una tradición artesana única en el mundo y que hunde sus raíces más allá del S. XV –a través de nuestros antepasados maestros turroneros–.

El secreto de un turrón excelente reside en varios factores que deben estar en perfecto equilibrio: en una esmerada y cuidada selección de los mejores ingredientes –de orígenes siempre controlados–; en una lenta y meticulosa elaboración –para la que es crucial un control absoluto del fuego y la humedad–; y en una sabia y cuidadosa mezcla –hasta ese punto que sólo el instinto de un maestro turronero sabe detectar en el instante preciso–.

A partir de ese momento, la obra queda en manos de la naturaleza; el frío y el reposo tendrán la última palabra antes de llegar a los paladares más exigentes del mundo.

Bienvenido al renovado ‘Castillo de Jijona’.
Bienvenido a la tradición.

www.castillodejijona.com

Sepa ’18

13/08/2019 By Juan_Ais

Estamos orgullosos de compartir el rotundo éxito de la imagen del Congreso Sepa ’18.

La organización decidió dar un paso más allá de su tradicional Identificador Visual basado en la ciudad de celebración, para pasar a contar con todo un complejo sistema visual, modular, capaz de adaptarse a todas las necesidades de comunicación del evento; desde el material divulgativo y publicitario hasta la integración en los espacios arquitectónicos.

Un paso más en la consolidación de SEPA como Institución de referencia en Periodoncia a nivel tanto nacional como internacional. Su Congreso anual estaba tomando unas dimensiones y trascendencia en la disciplina que requerían una intervención sobre la Identidad Visual para «estar a la altura».

La solución planteada fue una derivación del nuevo logotipo de la Institución (Sepa) añadiéndole los dos últimos dígitos de cada año, con una tipografía seria pero a la vez dinámica.

Desde FLUENTIS diseñamos los elementos y los códigos, y supervisamos los desarrollos gráficos de sendos equipos de diseño, uno en la propia sede de SEPA en Madrid, ocupado principalmente de las labores de promoción, y otro ubicado en Barcelona, en las oficinas de la empresa responsable de la organización del congreso, así como de toda la gráfica que este requiere.

Tras valorar las primeras propuestas de la combinación de logotipo y símbolo convenció a la organización de la idoneidad de extender el ejercicio (cambiando el año y haciendo algunas variaciones sobre ‘la diana’, a un período de tres años). De tal modo que el símbolo de la diana formará parte de la identidad de este Congreso de ámbito internacional entre los años 2018 y 2020.

Muchas gracias; tanto a SEPA por seguir confiando en FLUENTIS, como a los diseñadores que han hecho tan gran trabajo de desarrollo. Es todo un placer colaborar con vosotros.

www.sepa.es

NATURCID, o cuándo el ‘rebranding’ es la mejor opción estratégica para una marca

25/10/2018 By Juan_Ais

Los especialistas en ‘Diseño de Identidad Visual’ somos partidarios y entusiastas del diseño de marca ‘desde cero’, por múltiples razones. La principal es que el espacio de libertad que nos queda para diseñar ‘Identidades Visuales de Alto Rendimiento’ en la ultra-competitiva ‘economía de la atención’ actual es, cada vez, más y más estrecho.

Poder participar junto al equipo fundador tanto en la definición del nombre (parte verbal de la marca) como en el diseño de los signos de Identidad Visual que habrán de representar al proyecto en el tiempo y el espacio ha pasado a ser, además de un lujo desde el punto de vista conceptual y de diseño, un factor estratégico de primer orden. Las formas simples, impactantes, de rápida lectura y memorables son limitadas y ya están en manos de marcas bien posicionadas. Hace mucho que a los diseñadores se nos prohíbe utilizar rombos verticales (Renault), estrellas de tres puntas dentro de un círculo (Mercedes Benz) o iconos de una manzana (Apple), por poner solo unos ejemplos.

Todo este «rollo» era para resaltar la dificultad técnica añadida cuando hemos de abordar un proceso de rebranding, cuando lo natural, en el caso de una marca diseñada en origen con fundamento —esos fundamentos a los que nos referíamos en este artículo— es que perviva al menos tanto como la compañía a la que representa; o que necesite, a lo sumo, algún sutil restyling en determinados momentos.

Punto de partida. La Identidad Visual consistía en un ‘Logotipo con accesorio’ que había sido ‘fagocitado’ por la utilización de distintos iconos representando una mariposa. Este recurso gráfico tuvo su origen en el diseño de las etiquetas de las bolsas de la línea de ‘alimentación’, y se fue extendiendo paulatinamente a otras líneas y presentaciones de producto.

En el caso que nos ocupa, la Dirección General de NATURCID había tomado conciencia, tras casi veinte años de paulatina y cuidadosa ampliación de líneas y productos, de que el conjunto de los envases no era capaz de transmitir el conocimiento, la pasión y la dedicación con que se elabora la oferta de la empresa, además de que le faltaba coherencia y «aire de familia».

Por si el punto de partida no fuese suficiente para tomar la difícil decisión estratégica, no exenta de peligros, de optar por el rebranding, los resultados del estudio y las entrevistas para la definición de la ‘Estrategia de Marca’ no nos dejaron otra opción. Se nos reveló un sector en plena ebullición: emergencia de múltiples actores de todo tipo (grandes y poderosos, pequeños, generalistas, especializados…); desarrollo de diversos canales alternativos al tradicional de la tienda de herboristería (grandes superficies, farmacias, ‘supermercados-eco’, estética y peluquería, ’wellness’, ‘fitness’…). Para más inri, el canal herboristería estaba siendo el epicentro de toda la presión comercial de esta sobreabundancia de marcas en competencia (unas para sobrevivir, otras para empujar y quedarse, y otras más grandes simplemente como ‘laboratorio’ desde donde ‘transplantarse’ a otro u otros de estos canales en desarrollo…).

La opción, por tanto, estaba clara: íbamos a reivindicar nuestra legítima posición en el sector, para lo cual necesitábamos un Identificador Visual renovado y un Sistema de Packaging a la altura del reto.

La nueva marca no solo debía responder a los parámetros de excelencia gráfica que por norma nos auto-imponemos; debía, además, conseguir integrar formas y significados de un anterior Identificador Visual fragmentado; tratar de salir airoso de la necesidad de representar un icono tan manido como el de una mariposa, y lograr la alquimia necesaria para condensar 20 años de trayectoria.

La etapa de diseño nos brindó un conjunto de signos distintivo, evocador de la identidad tradicional de la marca, capaz de articularse para cualquier necesidad de comunicación visual de la compañía, y, sobre todo, atemporal y versátil.

Una vez validada la Nueva Identidad Visual pasamos a abordar nuestro segundo gran reto: diseñar un Sistema de Packaging. Lo que implica tratar de ir más allá de unos diseños de envases más o menos coordinados para conseguir que cualquier futuro nuevo producto tenga un encaje lógico y evidente en unas pautas gráficas pre-diseñadas. Para ello partimos de varias hipótesis: paletas de color, tipografías, tipos de papel, de fotografía, ¿pictogramas? ¿será necesario el uso de fotografía, o unos patrones tipográficos y de configuración de los espacios y los fondos será suficiente?

Aunque la compañía sigue inmersa en la gradual implementación de la nueva imagen, podemos apreciar cómo los envases ya transmiten el mimo por la selección de producto, la honestidad y transparencia de la relación de la marca con sus públicos, y ese ‘aire de familia’ que se echaba mucho de menos. Podemos adivinar además, lo intuitivo y directo de la ampliación de producto. Cada nuevo miembro ‘encaja’ en un patrón formal muy definido, lo que repercute también en rapidez de la implementación y en el subsiguiente ahorro de costes. Tampoco resultaría complicada la llegada de una nueva línea de producto, o, incluso, la posibilidad de que los gestores de la marca decidan explorar nuevos nichos de mercado o modelos de negocio. ¡Bienvenidos a los retos del Siglo XXI!

www.naturcid.com

Market del Low Festival ’18, ‘puesta de largo’ del ‘merchandising oficial’ de Benidorm

25/07/2018 By Juan_Ais

Si ganar el concurso internacional que dotó a Benidorm de una nueva marca ya fue para mí una gozada (2015), no os podéis imaginar lo que he disfrutado desarrollando la primera colección de camisetas del «merchandising oficial» iniciativa de Visit Benidorm.

‘Vogue’ ya venía intuyendo la tendencia hace un par de semanas: Benidorm está de moda. Claro que sí. Pero lo que todavía no sabían, es que estamos trabajando para tratar de ir un pasito más allá en el concepto tradicional de ‘souvenir’.

Se nos acabó echando encima la temporada estival y vamos con algo de retraso en la distribuición. No obstante, gracias a la colaboración de varios hoteles y un parque temático, la primera serie (modelos 1 a 7) lleva ya a la venta desde finales de junio.

Y como la tienda-online del proyecto no estará operativa hasta finales de agosto o principios de septiembre, podríamos decir, con toda propiedad, que la «puesta de largo» del «Merchandising Oficial» de Benidorm —donde podréis ver, tocar y adquirir los 16 modelos de esta primera Colección del Verano de 2018, además de gorras, bolsas, sombreros, mecheros…— tendrá lugar en el Market del Low Festival —durante el próximo fin de semana, entre el 27 y el 29 de julio—.

Así que quienes vengáis al LOW, no dejéis de pasaros. Nos vemos en el Market. 😉

Mientras tanto, os dejo una pequeña presentación de cada modelo, desde el más reciente hasta el primero:

—tienda online ya disponible—

016. ‘In Concert 2’ — White

015. ‘In Concert 1’ — White

Los ‘Benilovers’ hemos tenido infinidad de ocasiones para disfrutar de artistas internacionales del más alto nivel gracias a que Benidorm y la Música van de la mano. “Benidorm, Music & Emotion” es tan real como las emociones y las vibraciones que sentimos quienes amamos la música y la disfrutamos en la ciudad donde todo puede suceder.  Características: sublimación sobre poliéster transpirable de alta calidad. Versiones Hombre y Mujer.

014. ‘Rainbow colors’ — White

Benidorm ha llegado a ser una marca turística emblemática, entre otras muchas virtudes, por su capacidad de inclusión, de todos y de todas; de tendencias, pareceres, gustos, afinidades… Un Benidorm a la medida de cada cual da como resultado un crisol en el que no puede faltar ni un solo color. Esta B-Corazón símbolo de Benidorm y repleta de todos los colores del arco iris, nos habla de la luz y los colores del mediterráneo, pero también de integración, apertura, felicidad…  Características: sublimación sobre poliéster transpirable de alta calidad. Versiones Hombre y Mujer.

013. ‘Vibrations’ — Coral Neon

Este diseño tiene una historia muy particular, marcada por una coincidencia cronológica: el verano de 2018 es la primera temporada en la que Benidorm presenta sus “camisetas oficiales”, y el 28 de julio de 2018 ‘The Chemical Brothers’ —de quienes somos muy muy fans— vendrán a la ciudad (Low) a darlo todo. El diseño está pensado para que los amantes de la electrónica puedan bailar y bailar con las vibraciones de la música; y sudar y sudar. Otra coincidencia, esta vez inesperada: el diseño ha quedado perfecto para los amantes de los “ejercicios cardio”, en los que ritmos acelerados y sudor van, también, de la mano. ;-)  Características: serigrafía sobre poliéster transpirable de alta calidad. Versiones Hombre (con mangas) y Mujer (foto).

012. ‘Space Beach’ — Army

Que hay sistemas en el universo provistos de dos soles lo sabemos por los astrofísicos, y por esas películas de ciencia ficción capaces de ponernos los pelos de punta; pero no me digáis que no flipásteis también durante vuestra primera exploración de Benidorm, cuando caísteis en la cuenta de que después de una fantástica y flipante playa ¡¡venía otra más!! ¡¡Son dos!! ¿Son gemelas? ;-)  Así es. Para los seres sensibles como nosotros, Benidorm es, conceptualmente, una gran, misteriosa y siempre sorprendente playa, ubicada en algún lugar del espacio, y de la que todavía nos queda mucho por explorar y descubrir. Esta camiseta nos califica como tales exploradores espaciales-especiales.  Características: serigrafía sobre algodón de calidad. Una de las tintas en la camiseta de hombre es fluorescente, algo que no puede capturar la fotografía. Versiones Hombre y Mujer.

011. ‘Endless Summer’ — Dark Grey

Sólo cuando por fin logramos olvidar las obligaciones y empezamos a disfrutar del tiempo libre somos capaces de re-conectar con aquellos larguísimos veranos de nuestra infancia y primera adolescencia. El tiempo deja de ser importante, y nuestra atención está aquí, y ahora. El diseño gráfico musical de mediados de los 60’ hasta bien entrados los 70’ expresaba esa distorsión en la percepción del tiempo y la realidad, haciendo elásticas las tipografías. Esta camiseta es un homenaje a la psicodelia, cualquiera sea el camino recorrido hasta llegar a ella. Si eres un hedonista amante de la relajación, la cultura musical y el buen vivir, especialmente durante tus estancias en Benidorm, está hecha para ti.  Características: serigrafía sobre algodón de calidad. Una de las tintas es fluorescente, algo que no puede capturar la fotografía. Entallajes hombre y mujer.

010. ‘Two Color Waves’ — Dark Blue

Un azul marino profundo y elegante, que incluye dentro del símbolo de la ciudad una alegoría marinera a través de líneas onduladas de colores a la vez sutiles y vibrantes. Una de las mangas viene firmada con el logotipo de Benidorm. Es como si quienes vestimos esta camiseta fuésemos tripulantes de una gran embarcación dedicada al ocio y el hedonismo, en sus versiones tanto distendidas como festivas. ¿Te apuntas?  Características: serigrafía sobre algodón de calidad. Versiones hombre/mujer.

009. ‘I Love Fiesta’ — White

Todos conocemos el icónico “I love NY” y su infinidad de variantes. La nueva marca de Benidorm ya incluye un corazón en su símbolo, por lo que podemos conjugar la ciudad -al mismo estilo jeroglífico- de infinitas maneras. Esta camiseta es un homenaje a aquellos que van de fiesta y prefieren dejarlo claro desde el principio. Sin tapujos. De este modo es más probable que se crucen con personas en la misma onda. Buena táctica, ¿verdad?  ;-)  Características: serigrafía sobre algodón de calidad. Entallajes Hombre/Mujer.

008. ‘B-Kids Style 1’ — Speckled White

El símbolo de Benidorm, la B-Corazón, se perfila perfectamente gracias a líneas horizontales de tres colores vivos y alegres, sobre un color blanco que se hace gris a base de sutiles jaspeados. Ideal para que los niños disfruten de las experiencias que para ellos ha diseñado Benidorm; a tope, sin miedos a las manchas, porque tras un rápido lavado estarán listas para más acción. Técnica de impresión: serigrafía sobre algodón de calidad. Tallas 2 a 10 años.

007. ‘Love Benidorm’ — White

Hay muchos Benidorm, pero están en este; y hay casi tantas formas de amar la ciudad como visitantes. Cada cual escoje espacios y momentos, de aquí y de allí, y se hace una composición tan particular que a buen seguro no hay dos miradas iguales. Esta camiseta representa esa visión fractal y multifacética, cuyo foco es el común amor por Benidorm. Pero hay otro amor por la ciudad que muchas veces pasa desapercibido: la de tantos y tantos profesionales, empresarios y trabajadores, que día a día mantienen y siguen proyectando hacia el futuro una visión única de cómo debe ser una ciudad acogedora y amable con las necesidades de quienes vienen a pasar aquí su tan preciado tiempo libre. Características: serigrafía sobre algodón de calidad. Unisex.

006. ‘Cities of the World’ — Dark Grey

Una camiseta que puedes vestir con orgullo en cualquier parte del mundo, incluido Benidorm. Algunos pueden hacer una lectura un tanto irónica: estas grandes ciudades son urbanas en el peor sentido del término: su principal razón de ser es el trabajo de muchísimas personas, frente al de una ciudad diseñada a la medida del relajado visitante. ¡Y Benidorm no tiene nada que envidiar a nivel de estética urbana! La denominada “Nueva York del Mediterráneo” destaca por muchos motivos, pero es archiconocida gracias a los distintos skylines que es capaz de dibujar dependiendo desde dónde ubiques tu mirada. No en vano se trata de la segunda ciudad del mundo tras New York en rascacielos por metro cuadrado. Caracteristicas: serigrafía sobre algodón de alta calidad. Una de las tintas es fluorescente, algo que no puede capturar la fotografía. Versiones hombre y mujer (foto).

005. ‘City & Beaches’ — Ibiscus Red

004. ‘City & Beaches’ — Turquoise Green

003. ‘City & Beaches’ — White

002. ‘City & Beaches’ — Blue

Las ya de por sí espectaculares playas de Benidorm alcanzan otra dimensión al estar insertas en el corazón de la ciudad y sus servicios; un conjunto equiparable a playas tan famosas mundialmente como Waikiki en Honolulú o Copacabana en Río de Janeiro. ‘City & Beaches’ es la camiseta ideal para quienes no les gustan las estridencias; la marca en un tamaño discreto cerca del corazón y el logotipo de Benidorm al borde de la manga. Cuatro colores a elegir: Un blanco luminoso-multiusos; un turquesa, que combina perfectamente con cualquier look veraniego y desenfadado; un rojo peculiar, como si estuviese ligeramente apagado por una especie de fina capa de talco, y, cómo no, un vibrante azul cobalto-marino. Caracteristicas: serigrafía sobre algodón de alta calidad. Unisex.

001. ‘Music & Emotion’ — Blue

‘Music & Emotion’ es la camiseta que rinde un sencillo y discreto homenaje al Benidorm que amamos porque está hecho en gran parte de ritmo y melodía. Los ‘Benilovers’ hemos tenido infinidad de ocasiones de disfrutar de artistas internacionales del más alto nivel gracias a que Benidorm y la Música van de la mano. “Benidorm, Music & Emotion” es tan real como las emociones y las vibraciones que sentimos quienes amamos la música y la disfrutamos en la ciudad donde todo puede suceder.  Características: serigrafía sobre algodón de calidad. La tinta tiene cierto grado de fluorescencia, algo que no puede capturar la fotografía. Unisex.

Fotografía: Sofía A.R.

Nuestra ‘brand image’ para Benidorm, reconocida con dos premios de prestigio internacional

31/12/2016 By Juan_Ais

2014 tocaba prácticamente su fin cuando la ‘Fundación Turismo Benidorm’ sacó a concurso público, mediante crowdsourcing, el diseño de una nueva marca para ‘Benidorm’, un destino turístico sin duda emblemático a nivel internacional. No sin polémica, ciertas resistencias al cambio, y ya en 2015, llegó el fallo del jurado.

Nosotros fuimos los agraciados, y menos mal que algunos medios serios y especializados templaban los ánimos dando a entender que «el experimento» podía considerarse un éxito, a pesar de los «dimes y diretes» entre políticos y profesionales relacionados con el turismo y, sobre todo, entre los profesionales de la comunicación y el diseño.

A partir de ahí, con tranquilidad y ya fuera de la polémica, tanto FLUENTIS como la Fundación nos pusimos a trabajar en el desarrollo de las posibilidades que ofrecía la nueva Identidad Visual para, a renglón seguido, ir aplicando diligentemente la marca en todo tipo de situaciones de uso real, como ‘Fitur 2015’ o las campañas promocionales de esa misma temporada de verano.

Ambas partes estamos muy satisfechas con el rendimiento de la nueva marca desde el minuto uno: los públicos la reconocen y recuerdan con rapidez y facilidad, lo que sin duda permite una menor inversión en publicidad para obtener los mismos resultados.

Y que la Identidad Visual es buena y cumple perfectamente su función ya no lo decimos únicamente nosotros. El diseño de la marca ha sido premiado por expertos que han evaluado lo mejor de la disciplina a nivel internacional entre los años 2015 y 2016. Por si fuera poco, el reconocimiento llega por partida doble, y desde dos perspectivas bien diferenciadas.

Por un lado, la marca turística ‘Benidorm’ ha ganado los ‘International Visual Identity Awards’ de 2016 en la categoría ‘Destination’. Se trata de unos premios otorgados por apasionados del buen diseño de distintos países y continentes, quienes confiesan haber fundado estos premios porque echaban de menos la existencia de un concurso absolutamente independiente de cualquier interés mediático, o de compañías ligadas a la comunicación, la publicidad o el diseño.

Y por otro lado, un jurado del más alto nivel y reconocimiento internacional ha considerado a la marca ‘Benidorm’ finalista en los ‘Best Brand Awards’ de 2016, en la categoría ‘Europe & Russia’.

Queremos aprovechar la ocasión para agradecer una vez más el entusiasmo y la confianza depositados por la ‘Fundación Visit Benidorm’ durante todo el proceso de definición y desarrollo de la gráfica de la marca ‘Benidorm’. Gracias, y enhorabuena.

Nueva Identidad Visual para la ‘EFP’

21/11/2016 By Juan_Ais

La ‘European Federation of Periodontology (EFP)’ es una institución que aglutina nada menos que a 29 Sociedades Nacionales, orientadas hacia la promoción de la investigación, la educación y la prevención, desde una perspectiva científica de la periodoncia. Representa a más de 14.000 periodoncistas y profesionales de la salud de las encías de Europa, Norte de África y Medio Oriente.

La Federación lidera el diálogo global sobre la salud periodontal; su visión viene expresada por el ‘tagline’ “Periodontal health for a better life”, y durante 2015 abordó la necesidad de una nueva Identidad Visual más acorde con los tiempos, y con los retos globales de su cometido.

Desde su estudio especializado en Branding, FLUENTIS, Juan Aís, en estrecha colaboración con Javier García de Nítida Branding, diseñó un poderoso sistema de signos basado en la simplicidad, el rigor y la coherencia, a partir del cual se están desarrollando los distintos canales de comunicación de la Federación (web, anuncios, publicaciones, etc…).

Aunque a simple vista pueda parecer una solución obvia y sencilla —la periodoncia trata de la salud bucal y qué mejor que una sonrisa para expresarla—, nos topamos con la inmensidad de signos identificadores que pueblan el universo comunicativo y que muestran precisamente una sonrisa. Por lo que insistir en ese camino podría dar al traste con la función principal que se espera de un Identificador Visual: ser único y distintivo.

Pudimos comprobar cómo desde que el ‘smiley’ surgió de la pluma del diseñador Harvey Ball en 1963, marcas de todo tipo, condición y sector, han ido cayendo en la tentación de esbozar e integrar en sus signos identificadores algún tipo de sonrisa. Aquí algunos ejemplos de entre los recopilados durante el estudio previo. La línea inferior está dedicada al sector dental y también a otras instituciones similares a nuestro caso.

¿Cómo fuimos capaces de sortear tamaño problema?

Pues parece que a nadie hasta el momento se le había ocurrido tratar el signo con unas proporciones tan elegantes y cuidadas como lo hicimos nosotros y de poner el foco exclusivamente en la boca obviando los ojos. Además, elegimos un azul muy especial que funciona muy bien ‘online’, y que es capaz de conjugar seriedad y dinamismo.

Por si haber salido airosos de la encerrona fuera poco, la solución está permitiendo a la Federación ofrecer la adaptación de los signos a las diferentes Sociedades Nacionales que así lo deseen. La Sociedad Británica ha sido la primera en subirse al carro de una mayor integración, con un verde refrescante por seña de identidad.

25 años de especialización, ‘a golpe de vista’

18/11/2016 By Juan_Ais

Me gustaría compartir con vosotros una selección de ‘identidades visuales’ realizadas entre 1990 y 2015. La imagen debe ‘leerse’ de izquierda a derecha y de arriba abajo. Hay desde negocios locales hasta marcas con proyección internacional, desde ‘rediseños’ que obligan a mantener una serie de rasgos para conectar con el pasado, hasta marcas que se acercan a la aspiración de todo buen diseño de Identidad Visual Corporativa: máxima integración entre identidad y síntesis, aspecto cada día más importante, puesto que la resolución de las pantallas se mide en píxels y las marcas compiten en un terreno de lo más agresivo a nivel visual.

Sabrinas, calzado ‘casual’ y cómodo para ella

03/12/2015 By Juan_Ais

En 2012 el Grupo Nordikas estaba decidido a competir en serio en el sector del calzado ‘casual’ de señora, con la verdadera comodidad como propuesta de valor y tomando como apoyo la larga trayectoria y el liderazgo internacional de su marca de calzado de hogar, Nordikas.

Ya contaban con un nombre de lo más apropiado, por femenino y evocador, además de utilizado por muchos como denominación alternativa a las ‘bailarinas’, un tipo específico de calzado femenino plano, muy sencillo y con el escote redondeado: SABRINAS.

El departamento de Marketing de la compañía planteó el formato de ‘concurso restringido’ como fórmula para dar con la mejor Identidad Visual posible para la nueva marca. Así es que el tandem formado ‘ad-hoc’ por un servidor y Nacho Pérez Román de Loft55 tuvimos que trabajar duro y con mucho mimo para destacar sobre la dura ‘competencia’. He aquí la parte gráfica de la presentación de la solución que finalmente resultó ganadora.

SABRINAS

01-Sabrinas-Manual-Normas

Identidad Visual para un Congreso Científico Anual

11/10/2015 By Juan_Ais

Si bien es cierto que habitualmente creamos Identidades Visuales para marcas de empresas, productos, servicios, ciudades, etc. con vocación de gran perdurabilidad en el tiempo, existen algunos casos, como el que nos ocupa, en el que diseñamos signos identificadores y distintivos cuyos objetivos de imagen-comunicación quedan circunscritos a un año, justo al período existente entre un congreso y el siguiente.

La Sociedad Española de Periodoncia (SEPA) viene celebrando sus Reuniones Anuales en distintas capitales de provincia nada menos que desde el año 1966. Para esta ocasión, la número 49, a celebrar en una ciudad tan emblemática como Barcelona, la Junta Directiva tenía ilusión por dotar al Congreso de una imagen especial, capaz de representar de alguna manera los grandes avances que la organización viene desarrollando durante los últimos años en todas sus áreas de actuación. Además, Barcelona no dejaba de ser el preludio al gran evento previsto para la 50ª Reunión de 2016 en Valencia.

Comenzamos a trabajar a finales de 2013 para que en febrero de 2014 (junto un año antes del evento) tuviésemos lista esa imagen capaz de ilusionar y movilizar al ‘mundillo’ de la salud bucodental en España (profesionales, estudiantes, instituciones, empresas, etc…).

He aquí una pequeña ilustración de los distintos usos que se hicieron de la Identidad Visual de SEPA ‘BCN 2015.

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